不久之前，在整個移動互聯網行業內，為企業建設WAP網站仍然是移動營銷的主流形式，雖然這些企業WAP站點大多都存在著操作繁瑣、用戶體驗差的特點。但是在整個移動互聯網市場發展趨勢的帶動下，擁有WAP網站不僅代表著企業走上了移動營銷的第一步，同時也代表著企業對個人移動終端的重視。
隨著企業WAP在全球掀起的移動互聯網浪潮方興未艾時，另一場移動互聯網的革命之火卻挑起了更大的關注度。這場“革命”是以智能手機及智能手機中的APP應用為代表的，相較于WAP站點的不溫不火，手機APP擁有強勁的發展勢頭：以APPLE的AppStore 為例，蘋果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500個APP應用，但在隨后的三年時間里，這個數字已經增長到500000，累計下載次數更是高達15,000,000,000次，而且這個數字還在以幾何形式增長著。
2011年蘋果在全球引起的浪潮更進一步讓越來越多的企業認識到APP應用，企業移動營銷對于企業的作用也進一步受到關注，越來越多的企業正在以各種形式開展手機APP營銷。企業WAP受到APP應用的極大挑戰。技術的變革正在帶來應用模式、商業模式等多方面的變革。
應該說，APP營銷更像是WAP營銷發展到一定階段的產物：首先，這兩者營銷都來源于企業對移動營銷的重視；其次，通過數據比對發現，率先進入APP的企業，正是當初在企業WAP興起時便選擇進入WAP的企業，因此不難得出結論，企業APP營銷是WAP營銷的新時代。
記者從相關專家處了解到，從移動互聯網整個行業領域來看，移動互聯網的WAP時代已經遭遇到了發展瓶頸，這種瓶頸不僅來源于APP的猛烈沖擊，同時也是由于自身的缺陷所導致的。在信息高速發展的時代，企業WAP卻還要面對操作繁瑣、緩沖時間長、站點不穩定、建站維護費用昂貴等缺點，這顯然是不符合消費者便捷應用、簡單操作的應用需求。在這種大背景下，擁有操作簡單、應用靈活特點的APP營銷成為熱衷移動營銷的企業的新選擇。然而，企業進入APP也并非想象中的易如反掌，APP比WAP有著更高的技術門檻，很多想進行APP營銷的中小企業只能是望洋興嘆。
“以前使用WAP時，客戶總是不能確切得到我們想推送給他們的信息，現在通過雨滴系統，我們可以完美的客戶進行各方面信息的互動，而這一切，都無形之中增加了客戶與我們之間的粘性”。一位中小企業的負責人談到，“我們非常認可企業APP將為我們帶來的巨大商機，但是由于我們不具備自建APP的技術實力，因此雖然看好這一市場，我們卻一直都沒有進入該市場。直到我們了解到新網互聯‘雨滴’采用了自動打包生成技術，大大降低了企業開發和維護成本。”通過雨滴，這位負責人發現企業與客戶的距離可以如此接近。
“雨滴”是由新網互聯推出的一款適配IOS、Android等主流智能手機平臺的客戶端產品，作為一款通用的移動應用程序，涵蓋了標準版、媒體版、商企版、連鎖版等多個版本，企業可將相關的圖文信息以離線方式打包在“雨滴”內，手機用戶啟動下載安裝后的“雨滴”即可進行瀏覽查看。企業不僅可以根據后臺系統的設置即時更新企業和產品信息，讓用戶隨時隨地了解到企業最新動態，參與企業互動。同時，還可以實現企業優惠、促銷等活動信息的下行傳遞，通過“雨滴”客戶端消息功能免費將信息推送給目標手機用戶，實現與目標客戶“一對一”的精準傳播。更重要的是，企業移動應用程序完美搭載12114信息名址，手機用戶發送“企業相應的信息名址”到12114即可輕松啟動直達下載，有效排除炙手可熱的電子市場中競爭對手的干擾，并有利于企業在傳統廣告中清晰指引目標用戶隨時隨地進行快速下載安裝。
“如果說在WAP剛剛興起時選擇WAP營銷是非常明智的，那么如果現在還選擇WAP營銷，則是愚蠢的”，一名移動營銷的資深專家在記者采訪中談到，“我們有理由相信，越來越多的企業，會選擇從WAP進入APP，選擇雨滴不是趕時髦，而是形勢所迫。”
(新聞稿 2012-01-04)