群雄爭霸的圖書線上市場再添新的角逐者。來自1號店方面消息顯示,繼4月份宣布進軍 圖書領域之后,1號店圖書頻道即將在近日正式上線。據1號店內部人士透露,1號店第一批上線的圖書將達到50萬冊。
1號店圖書商家“快書包”
實際上,從電商發展的規律可以看出,1號店進軍圖書市場是遲早的事情。一方面,圖書是一種十分標準化的商品,是電商必備的一個品類,能夠為電商帶來巨大的流量,全球最大的購物網站亞馬遜即是以圖書在線銷售發家;另一方面,1號店一直立志于打造“一站式”的網絡購物環境,倘若要全面滿足消費者需求,圖書這一品類是不能缺席的。
對比1號店今年的發展規劃,就更加不難看出1號店殺入圖書市場的用意。去年,1號店實現全年銷售額27.2億元,三年復合增長率達到了192倍之高。為了繼續保持高速增長的勢頭,1號店決定2012年推行無線、平臺化、品類擴展等六大戰略。
由此,品類擴展就成為1號店今年的一個重要計劃。目前,1號店在線銷售商品品類已經超過25萬,年底要破百萬。因而,引入圖書正是對品類擴展戰略的體現和落實。
1號店在圖書領域的進入方式上采用的是平臺化戰略的思路。“店中店”模式的1號商城是1號店去年推出的,此舉旨在借助商家的能力迅速的擴大商品品類和地域覆蓋。據悉,現在1號商城每周新入駐的商家逾百家,目前入駐的商家中,既有各大傳統知名品牌,也不乏酒仙網、名鞋庫等一批細分品類的領先電商。此番引入四川文軒、浙江博庫、安徽華侖、快書包等圖書領域的優質商家,有望進一步增強1號店的平臺化優勢。
盡管國內電商在圖書領域競爭激烈,但由于1號店選擇了一個區別于其他電商的進入思路,利用圖書銷售商家在垂直領域的專業化經營經驗,結合自身的流量聚合、倉儲配送、顧客體驗等方面的優勢,將在這一市場牢牢占據一角。截至目前,1號店在北京、上海、廣州、武漢、成都建立了五大倉儲中心,自配送商品達70%以上,保證了配送的及時性、準確性。完善的供應鏈管理有效提升了顧客體驗,將其復制到圖書領域,毫無疑問會成為1號店立足圖書線上市場的必殺技。
(新聞稿 2012-06-18)