6月電商價格戰硝煙未落，電商新貴1號店的4周年生日party又拉開7月大促帷幕。近期，同樣處于輿論中心的返利網也同時宣布，7月，返利網會員在1號店成功下單即可享受雙倍返利，最高返利10%。
通常情況，電商的促銷多以降低單價、薄利多銷為主要手段，而本次慶生大促，1號店通過加大返利網CPS渠道投入進行效果推廣，給電商價格戰之外多了一個可觀選擇。
目前，返利網是1號店最大的的獨立CPS效果投放平臺，曾經為1號店創下單日一萬筆訂單、500萬銷售額的最高紀錄，而本次1號店慶生首日，返利網交出超越平日3倍訂單的成績單，事實上，返利網正在幫助1號店將分散在各處的用戶聚合在一起。
在眾多電商擠占市場的情況下，消費者對于用戶體驗的要求越來越高，取得眾多用戶的信任非常難得。而受到價格波動刺激的消費行為客觀地反映出消費者對于電商品牌的忠誠度并不高。無論是電商、還是依靠電商風生水起的返利網站，都在努力發掘自身的優勢吸引客戶。
于是這種讓網購更便宜的模式逐漸被消費者接受。有道數據顯示，在全網進行流血廝殺，電商紛紛逐鹿價格戰場時，5月B2C商城熱門商品全網最低價占比排名中，一號店排名第一，其全網最低價比例達到79.88%，這其中就包括了從返利網渠道進入1號店的消費者的功勞。
另一個讓1號店獲得超大流量的原因在于，6月6日，京東單方面宣布在6月停止與所有返利性質網站的CPS合作，理由是京東將于6月進行高達10億元的讓利優惠，再在此基礎上返利，“有損京東的價值體系”。隨后，包括返利網（51fanli）在內的多家CPS效果服務商取消了京東方面的資源投入。
關閉了一條通道，無疑為其他電商留下了更充裕的市場空間。據公開資料顯示返利網已經與400多家電商網站合作，而通過返利網進入各電商網站的消費者，每天高達數百萬人次。根據中國電子商務研究中心的報告，京東在2012年1季度所占B2C份額為21.9%，如此龐大的一個區域被關停后，其他電商的只要坐等分羹，就有消費者會通過返利網進入選購。
現階段，返利網擁有千萬級活躍會員，是國內市場規模最大“第三方返利導購平臺”。而此次1號店借店慶主打的千萬單品免費領取和千萬單品限時兩大活動，勢必第一時間成為返利網會員關注的焦點。
不難想象，返利網與1號店聯手打造的最高10%的返利，會對消費者的價格神經產生多大刺激，但可以肯定的是，消費者在連續獲得回饋的同時會優先關注給予實惠的網站，而正是返利網努力幫助電商網站營造的形象。
（新聞稿 2012-07-09）