EDM營銷所產生的數據往往非常龐大,盡管目前的郵件發送平臺都會提供數據統計與分析工具,其分析結果也非常復雜。如何在大量基礎而駁雜的數據中快速、準確了解整體效果,找出問題關鍵呢?360Email數據分析專家為企業用戶支招,只要通過兩個步驟,就能快速了解郵件營銷的基本數據與初步效果。
第一步,了解必要的基礎數據。郵件發送的有效率、打開率、點擊率是EDM營 銷中最基礎的數據。其中,有效率為郵件成功發送數據與總發送量的比率;打開率為郵件打開量與郵件成功發送數量間的比率;而打開率則指用戶打開郵件后,對于其中鏈接的點擊量與郵件打開量的對比。只要了解這三個數據,對于本次郵件發送情況就有了最基本的掌握;
第二步,巧做數據對比,效果與問題一目了然。設定幾個數據做指標,通過數據間的參照與對比,能快速了解每次郵件推送效果的差異。最直接的參照值即為上一次的郵件發送數據,通過關注有效率、打開率、點擊率這三個基礎數值,與上一輪郵件發送數據的對比,能直接了解郵件發送效果的好壞,而數據間的差異則是問題所在。
通過以上兩個步驟,相信企業對本次郵件發送的效果已有了基本的掌握。接下來還可以做再詳細的分析,確定數據差異的原因,進而根據分析結果對郵件內容、郵箱數據進行優化、篩選。
對于初次嘗試EDM營銷的企業來說,數據分析將為營銷活動提供重要的線索與依據。360Email建議這類企業用戶應先對郵箱數據進行一次“摸底”,即進行一輪小規模、多批次推送,這樣能夠初步了解用戶對于郵件內容的偏好,并清理出一批無效數據,使接下來的大批量郵件推送更加精準。
為此,360Email平臺推出了“萬封郵件免費發”的活動。只要到360Email平臺(www.360Email.com)注冊,即可享受10000封郵件的免費發送權限。對于首次嘗試EDM營銷的中小企業用戶來說,這是了解郵件營銷、了解自己的用戶、積累營銷數據的好機會。
(新聞稿 2013-03-04)