百度對PC搜索的壟斷實在是令人無奈,好在有360和搜狗順應民意,持續挑戰百度在該領域的地位,初現成效。只是,在PC端搜索仍鏖戰正歡,未見出分曉時,百度的移動戰略卻隨著在移動端的攻城略地,而逐步露出清晰的脈絡,百度移動端的目標仍是壟斷,顯然是更大的壟斷。
百度推向前臺的移動戰略雙引擎,是移動搜索和百度地圖,其中移動搜索兩年增長了1100%,日活躍用戶在Q4之后的2月中旬已達1個億,日搜索請求12億次;而在百度地圖方面,裝機量在2月中旬已達1個億,日活躍用戶5000萬。這樣一個成績,百度在Q4移動趨勢發展報告中給自己打了0分,這不是謙虛過分,而是要刻意掩蓋自己在移動端的壟斷野心。
由于移動廣告缺乏清晰的變現方向,移動搜索產出不高,是一塊容易被忽視的領域。可百度對移動搜索的投入并不手軟,在2012年初市場份額就已過半,目前的市場份額已達70%左右。之所以人們對百度在移動搜索方面的鯨吞動作無感,是因為這一業務暫時看不到實際的效益,而隨著時間推移,移動搜索商業模式成型之后,市場必將看清百度在移動搜索領域的壟斷真相。百度在移動搜索領域的地位,目前似乎并不重要,未來卻很重要。
百度一直被認為在移動端動作緩慢,這主要是針對移動端有利可圖的那塊業務而言。目前移動端可以盈利的項目只有Native App分發,在去年三季度發力之后,百度至今年2月中旬的app分發量已達3000萬,僅次于91之后列第二,但前三名之間差距不大,并沒有有效拉開距離。百度在這個領域暫時沒有占據第一,更談不上壟斷,這是百度屢遭投行降級的主要原因之一。雖然按目前發展速度來看,百度app分發能力到今年6月即可占據第一的位置,但百度在這一領域的地位,目前似乎很重要,未來卻并不一定重要。
因為,在百度移動戰略的雙引擎背后,是百度云,這才是其移動戰略核心中的核心,其重要性難以想象。在移動端,本地app由于已培養出良好的付費模式,在目前還占統治地位。但由于多種終端并存,本地app的開發成本很高,這是其先天劣勢。web app則與此不同,不用安裝不用占用本地資源,即搜即用,最重要是開發成本低,適配多種設備的能力強。可要實現這一切,技術非常復雜,尤其是基于云計算的開發和提供服務技術。
未來的一切都是web化的,這一點似乎沒什么爭議,如果這一天早早到來,百度移動搜索便早早顯露價值。而百度在web app領域,很早就已開始布局。他們的意圖是要顛覆當前的app store業態,將用戶與app之間的那個中介甩掉,讓用戶能直接在百度移動搜索上尋找app并使用。到那時人們會發現,百度不僅控制了移動app分發的入口,還控制了app在云端的使用時長。2012年3月百度舉辦了開發者大會,對開發者百般拉攏,目的就在于對未來的業態從開發者開始培育。這是個門檻高企,對手難尋的領域,實力稍弱的企業根本無法進入參與競爭,如果騰訊和阿里巴巴沒有相應計劃,隨著技術進步和市場演變,百度未來必然會在這一領域實現壟斷。
百度在移動端的戰略是有精英化色彩的,并不在乎手持低端功能機的屌絲用戶的感受,也不會在沒有未來的方向上做投入。百度首先在移動端甩掉市場份額不斷萎縮,但用戶基數仍舊龐大的功能機,隨后又在IOS和Android兩者之間果斷選擇了后者作為主攻方向。在主動放棄某些用戶群體之后,使百度在移動端的進展顯得有些滯后。但百度移動戰略的重點在于未來,而并非現在,他們知道功能機終有一天會走入歷史。只有當移動設備全部智能化,或基本智能化那一天到來的時候,人們才能真正看清百度的壟斷面目。
壟斷的害處很大,總是普通用戶深惡痛絕的,一個領域有幾家公司共同參與競爭才好玩,才更能讓用戶享受到技術革新步伐加快帶來的好處。百度在PC端的壟斷理應被劃歸為歷史必經階段,是中國互聯網發展歷程中不得不走的道路,但在移動互聯網領域,不能再讓百度形成堅不可摧的壟斷優勢,不能再重復過去的歷史了。
(新聞稿 2013-03-19)