基于騰訊企業微博的全新電子商務平臺——“微賣場”自2011年11月上線以來，以突破性的營銷創新成功確立“微博+電商”的組合模式，成為企業用戶開展互聯網營銷的新陣地。9月，北京汽車以騰訊微賣場為平臺首次試水電子商務，“130元秒殺北京汽車E系列”的轉播降價活動收獲頗豐，在短短兩個月時間里為北京汽車帶來了可觀人氣，品牌認知度迅速飆升。
大宗商品的線上轉播降價是騰訊微賣場最具號召力的營銷模式之一。在第一階段“開學季”營銷中，北京汽車的微博聽眾數猛增至8.8萬，活動獲得總計約27萬的總轉播量，僅微博轉發傳播就為北京汽車帶來超過4630萬的曝光，為后續營銷活動的開展打下了良好基礎。截至10月底，第二階段“出游季”活動又將北京汽車微博的聽眾數刷新至15.5萬，轉播量超過20萬。得益于微賣場強大的口碑傳播力，北京汽車E系列的關注度在搜索引擎、各大汽車網站中都有不同程度的加強。
充分效果回饋的背后，是騰訊微賣場獨特的信息傳播模式和多重互動體驗的組合效應。由低價秒殺作為引子，騰訊微博用戶可通過轉發的形式直接決定價格變化，調動意向購買者、潛在購買者和普通關注者的參與熱情，營造理想的互動氛圍，直至產品最終成交。與此同時，活動還加入抽獎激勵元素，進一步提升聽眾的積極性，并通過社交廣告、文字鏈接、rich消息(單條微博除140字文字外包括圖片、鏈接等富媒體信息)等使活動展示更加直觀，參與更加方便。
經過近一年的摸索創新，騰訊微賣場現已集成轉播降價、轉播抽獎、優惠領券、微團購等特色功能。截至2012年9月，微賣場累計轉播降價活動達7700余次，發起微團購近4300組，精選商品超過5萬個，已為數千家企業創造價值。據估計，2012年騰訊將吸引超過1萬家商戶入駐微賣場。
作為車企電商營銷的新模式，騰訊微賣場已為包括北京汽車、奇瑞、大眾、寶駿等知名品牌制造熱點，將電子商務、微博、汽車頻道的資源整合調動，實現一站式展銷，有效提升了產品及品牌的知名度和影響力。以此為切入點，騰訊微博營銷的精準性、延伸性及整合特性得以突出顯現，為新時期車企網絡營銷帶來新的機遇。
（新聞稿 2012-11-07）