中國領先的視頻分享網站56網(56.com)推出的爆笑脫口秀節目《微播江湖》上線一年的時間，累計播放量超過2億次，刷新視頻網站自制綜藝節目記錄。《微播江湖》作為互聯網第一檔爆笑內容與特色解說結合的脫口秀節目，深受年輕網友喜愛，成為“56出品”自制綜藝節目的代表。
近兩年，國內視頻網站獲取影視劇內容成本不斷飆升的同時，視頻網站內容同質化現象也十分嚴重，難以形成差異化和用戶黏性。進一步導致視頻網站比拼資本實力不斷燒錢，而看不到盈利的期限。即使今年以來優酷合并土豆、百度增加持股愛奇藝，使視頻行業市場集中度提高，但無法回避的現實是虧損仍在持續，成本增長速度高于營收增長速度。可以預見，視頻行業的整合仍將不斷上演。
視頻網站降低內容成本支出，加大自制節目投入已勢在必行。2011年開始，以原創、娛樂為內容特色的56網不斷創新自制節目，并結合與人人網、新浪微博深度整合而在社交網站上擁有的資源優勢，使《微播江湖》等自制節目迅速在用戶中積累了良好的口碑。原創不僅是視頻網站尋求差異化競爭的關鍵所在，也為視頻網站和電視臺的“網臺聯動”開啟了新局面。尤其在《微播江湖》遭地方電視臺侵權盜播事件被媒體曝光后，不僅引起了視頻行業對保護原創內容版權的警覺，同時也讓更多電視臺更多開始關注視頻網站的優質自制節。截至目前，包括安徽衛視、江西衛視、貴州衛視、湖南娛樂頻道等數十家電視臺和56網達成了原創內容的合作意向，合作共贏的網臺聯動局面正在形成。
重要的是，《微播江湖》這檔新穎的綜藝節目形式讓人耳目一新，獲得了廣大網友的認可。2012年以來，《微播江湖》在百度指數的數據一路攀升，目前《微播江湖》日均播放量達150多萬次，大量網友追看使節目形成粉絲效應，更在人人網和微博上長期成為熱門分享視頻。《微播江湖》在視頻網站自制節目中一枝獨秀，指明了視頻網站自制節目的成功之道：契合互聯網傳播的特點、內容迎合主流互聯網受眾。貼近網友的生活，輕松中傳遞歡樂，愉悅中獲得共鳴，這就是《微播江湖》達到的效果。
內容為王的時代，《微播江湖》刷新視頻網站自制節目播放量紀錄，得益于56網多年來在原創領域厚積薄發，56網以原創和自制節目聚攏主流互聯網受眾，以鮮明的娛樂化特點形成品牌效應，構筑了原創+娛樂的內容矩陣。加之在視頻社交化領域的領跑地位，56網正在憑借內容和流量入口的雙重優勢強勢崛起。
（新聞稿 2012-11-29）