9月30日消息，騰訊互娛泛娛樂戰略的重要一環——“騰訊文學”品牌已于近日在京召開的發布會上正式推出。這意味著，繼游戲、動漫之后，騰訊互娛泛娛樂戰略的又一只鞋子成功落地。
圖1：騰訊公司副總裁程武發布騰訊文學全新品牌戰略
圖2：騰訊公司副總裁程武介紹“全文學”戰略
在騰訊看來，文學是整個互動娛樂生態的上游產業，因此，騰訊文學將一個戰略級的業務，直接影響整個泛娛樂戰略及旗下其他互動娛樂業務的發展。
騰訊互娛的泛娛樂戰略，指的是以IP（知識產權，Intellectual Property）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎的多領域、跨平臺的全新商業拓展模式，從而更好地向游戲、影視、戲劇、動漫等領域延展，打通整個互動娛樂產業鏈。
而騰訊文學在整個泛娛樂戰略和產業鏈中承擔的角色，是在互動娛樂產業的上游積累版權IP。
很明顯，騰訊的泛娛樂戰略并不是通過并購等激進的方式來拼湊業務版圖，而是有核心有側重地“開枝散葉”，目前這個核心的地盤還是游戲。在眾多互聯網服務和應用中，網絡游戲由于其本身的綜合文化屬性，在整合文學、動漫、影視、音樂多種周邊資源方面具有先天優勢，因此成為推動互聯網“泛娛樂”的基礎。
騰訊公司副總裁程武曾直言：“十年前騰訊看到了最明晰的產業機會，就是網絡游戲；而十年后，騰訊游戲要向‘泛娛樂’方向發展，因為互聯網與日常生活的聯系越來越緊密，用戶和行業都在發展。”
因此，2012年，騰訊互動娛樂事業群發布“泛娛樂”戰略，開始向游戲、動漫、文學、影視、戲劇、音樂等多種業務推進。
在業內看來，騰訊互娛推動“泛娛樂”戰略有著獨特的優勢——騰訊本身具備的娛樂基因和大平臺、多渠道傳播資源，以及強勢的游戲業務、龐大的用戶規模和大量的現金流支撐等。
一年多的探索，騰訊互娛的泛娛樂戰略取得了不錯的成績：圍繞《洛克王國》兒童網絡社區，在電影、圖書、周邊授權等領域開放跨行業合作資源，打造了一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂產業鏈；推出了騰訊動漫平臺，與迪士尼、集英社等全球伙伴達成重要合作，并批量引入了集英社經典日漫電子版權，而且將《火影忍者》改編為網絡游戲；發布動漫和游戲雙平臺產品《疾風之刃》，多平臺同時培育IP；邀請陳可辛、袁和平等電影大師參與研發網游產品《天涯明月刀》，用制作電影的態度和品質去制作游戲……
如今，騰訊文學也正式亮相，系統發布了涵蓋“創世中文網”、“云起書院”、“暢銷圖書”以及“QQ閱讀”、“QQ閱讀中心”等子品牌和產品渠道的全新業務體系和“全文學”發展戰略。
一條涵蓋游戲、文學、動漫以及影視等業務的泛娛樂格局已大幕開啟。
騰訊游戲——泛娛樂探索的起始點
游戲是騰訊互娛最早發起的業務。 對于游戲，程武的商業邏輯是：作為繼文學、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影之后的“第九藝術”，游戲是一個外延十分豐富的行業，動漫、玩具、音樂都會與之產生邊際效益。因此，在“泛娛樂”思維的持續發酵之下，游戲產業改變的不僅僅是市場營銷環節，從研發、制作乃至發行都會發生徹底的變化。
在跨界開發方面，除了比較成熟的《洛克王國》，騰訊在游戲方面的泛娛樂探索，主要依托于騰訊游戲的海量用戶基礎以及細分市場策略，整合騰訊旗下豐富的平臺資源，從跨界合作、娛樂平臺、IP運營這三個方向進行布局。
比如，以戰國歷史為背景的《七雄爭霸》與歷史大劇《大秦帝國》牽手，社交游戲《摩登城市》則推出了電視劇《宮鎖珠簾》清宮特別版本，與華誼電影《逆戰》同步推出同名槍戰網游《逆戰》——這些都是騰訊通過影視版權內容、品牌雙向植入，催生出影視文化傳播的新形態。這些新的形態為游戲增添了更為豐富的文化內涵和用戶價值體驗。
網游《天涯明月刀》邀請到陳可辛、袁和平等電影大師參與研發，用制作電影的態度和品質去制作游戲，更是開了行業的先河，無論是對游戲生產還是電影產業變革，都極具標志性意義。
在許多行業人士看來，騰訊旗下豐富的產品和業務線和廣闊的媒體資源，使得騰訊游戲成為一個娛樂營銷平臺成為可能，騰訊游戲通過接入騰訊視頻、TGA直播頻道、QT語音、QQ音樂、快樂大使等資源，打造出一個集內容播出、語音互動、音樂收聽、網絡選秀為一體的娛樂平臺，進而貫穿用戶互動娛樂生活的方方面面。
在泛娛樂道路上走得最遠的要屬騰訊自主研發的《洛克王國》。從線上社區到兒童書籍排行領先的出版圖書，再到大量的玩具和文具授權，《洛克王國》泛娛樂開發初見成效，它推出的兩部大電影更是創造了超過1億的票房。目前，由其改編的舞臺劇在全國巡演備受熱捧，52集動畫片也已推出。
騰訊文學——劍指版權IP
文學是文化創意產業或互動娛樂產業生態鏈的上游產業，因此騰訊重點發力文學領域并不意外。事實上，早在今年3月份，騰訊互娛就專門成立了內容與版權業務部。
眾所周知，網絡暢銷小說被改編成影視劇已成一種趨勢。無論是內地票房破7億元的電影《致我們終將逝去的青春》，還是2011年熱映劇《裸婚時代》、《步步驚心》、《傾世皇妃》等，一個共同的特點是——它們全部改編自熱門網絡小說。
而在9月的騰訊文學發布會上，騰訊文學也宣布與騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產業投資基金共同成立“優質劇本影視扶持聯盟”（溯源聯合基金池），聚焦優質小說及劇本的影視改編。
聯合成立溯源聯合基金池的五方均為各相關領域的領軍者，形成了明顯優勢的資源和能力互補：騰訊文學有著強大的原創IP輸出能力；騰訊視頻無論從月覆蓋的用戶數，還是視頻播放量上看，都是中國領先的在線視頻媒體平臺；而華誼兄弟作為中國最知名的綜合性娛樂集團之一，在影視產業有著非常深厚的資源積累和運營經驗；至于新麗傳媒和華人文化產業投資基金，前者是國內最具實力的影視劇制作發行機構之一；后者在文化產業領域也有著極強的整合能力。
作為騰訊文學的掌舵者，騰訊公司副總裁程武對騰訊文學牽頭成立溯源聯合基金池的期望是：“意在以互聯網平臺為核心，構建一個面向全產業鏈的戰略合作聯盟，希望通過五方的強強聯手，從文學IP源頭入手，多平臺資源的注入，真正實現騰訊泛娛樂產業鏈的大發展，把文學產業延伸價值做的更大、更多、更強。”
出版業資深人士也認為，將網絡小說改編成影視劇，因網絡連載的開放方式、網友參與互動，更能提前預測出市場。除了改編影視劇，文學其實還可改編為動漫、游戲、戲劇等眾多娛形態。
騰訊動漫——搶先一步，厚積薄發
在動漫領域，2012年，騰訊推出了騰訊動漫平臺，這也是騰訊互娛推出的首個泛娛樂實體平臺。它不僅是一個領先的漫畫閱讀平臺，同時承載優秀漫畫、優秀原創作者培育和挖掘的功能，最終實現動漫IP積累與泛娛樂開發。
這一平臺推出僅一個月，騰訊就與中國動漫集團、華特迪士尼共同簽署動漫創意研發合作項目，正式締結長期戰略聯盟。
今年年初，騰訊互娛又宣布與集英社、萬代游戲達成戰略合作，獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經典漫畫的電子版發行權，并將《火影忍者》做跨界開發，開發游戲《火影忍者 Online》。選擇把對中國用戶吸引力最高的《火影忍者》動漫改編成網游，程武坦承這也是一種探索嘗試。
早在騰訊動漫平臺推出伊始，程武就表示，作為中國游戲產業的領頭羊，騰訊在泛娛樂布局中提出打造中國領先的動漫平臺，將通過內容引入、合作、積累以及原創作者的培育，通過騰訊的平臺優勢，幫助原創動漫品牌實現跨行業、跨領域的開發與合作，完成中國動漫產業的商業模式突圍。
而今，盡管游戲、文學、動漫——騰訊互娛泛娛樂戰略的三大支柱已經落地，但對騰訊互娛來說，這僅僅是一個布局的開始。
“如果說前十年是騰訊網絡游戲業務體量和規模快速擴大的量變過程；未來十年，將主要是以打造泛娛樂產業生態為核心、以打造多元互動娛樂體驗為目標的質變過程。”程武在回顧騰訊游戲十年歷程時如此說道。
（新聞稿 2013-09-30）