11月1日,第八屆艾瑞年度高峰會議在上海浦東嘉里大酒店舉行,本次會議主題為“科技創享 變革未來”。在會議的數據驅動營銷分會場,酷6網CTO陸堅應邀參與了互動話題“當大數據遇上商業智能”的討論,從模式、合作與技術等層面表示轉戰短視頻后酷6網對大數據商業化發展的理解與認識。
隨著科技的日益發展,大數據在各個領域的應用越來越被重視。網絡視頻行業也不例外,通過對海量數據進行分析,能夠深挖出用戶數據背后潛在的巨大價值,大數據的重要性將得到更好的體現。
大數據助力內容推送
陸堅認為大數據有兩方面,大數據有兩方面,有一方面跟精準營銷相關的,就是用戶行為;還有一部分跟UTC相關,是怎么提高系統的性能。他表示酷6網自己是非常依賴大數據,用來研究用戶的行為,以做準確的推薦。同時陸堅也對內容推薦發表了自己的看法:酷6網目前有2億的視頻,如果都存在服務器上肯定不現實,一個視頻火了就要把它推到最合適的地方。
從2011年起,酷6網從長視頻版權之爭的泥沼中脫身,將精力全部投入到短視頻領域中,迅速成為了國內UGC短視頻領域的領導品牌。目前有3萬簽約播客每天在源源不斷地向酷6提供著大量的原創視頻內容,現在酷6網短視頻庫中擁有上億條視頻,所以,短視頻網站對于大數據的挖掘處理能力的需求更為強烈。
陸堅以人氣美劇《屋》為例介紹了行業把什么樣的大數據推給用戶。Netflix利用大數據打造《屋》獲得成功,可以說給酷6網帶來了重要啟示:大數據時代下,通過分析用戶數據來精準推送視頻內容,能夠挖掘出更多的價值。
用戶數據需深度挖掘
在主持人艾瑞咨詢CTO郝欣誠提問CRM、電商和媒體精準的關注程度排序時,陸堅表示:酷6網目前最關注的是,有了很多數據之后怎么做深度挖掘。他認為此前做內容推薦的時候還是比較淺層次,得出的相關分析也比較粗略。而當數據收集非常多的時候,數據維度隨之擴增,形成了更深層次的內容,對應挖掘客戶的信息也會比以前精準,這是大數據帶來的不一樣的地方。
陸堅稱在進入大數據時代后,酷6網已經拋棄了舊的推薦模型,并舉例說:你是30歲的女人你喜歡什么東西,它完全沒有道理的,都是從數據來。他認為大數據有著非常重要的特征,之前的類型劃分是因為沒有數據或者數據不夠,而只能把它分為這些類,但是現在有了這么多的數據,可以做很多的分析來判斷。因此,他總結到酷6作為以內容為核心的媒體,最重要的是增加用戶的消費。從公司的業務角度,怎么讓消費者進行消費也是酷6網進行數據收集的首要目標。
與搜索展開視頻合作
互聯網內容型公司都繞不開搜索引擎,陸堅坦言酷6從流量上非常依賴百度。一些熱點事件,很多人都是在百度上搜索,輸入一些關鍵字就會出來,這已形成習慣。不過據他了解,百度的視頻業務也尚在商業化的過程中。我們也有一些互換的資源,比如幫百度推視頻的客戶端,這種合作比較多,這是大概的現狀。目前雙方也有一些互換的資源,比如通過酷6幫百度推視頻客戶端等等,此類換量的合作屬于最常見的形式。
據了解,酷6網提前布局大數據時代,從去年開始就在平臺、算法、推薦、搜索等技術領域作了全新調整,而這些基礎工作,也為酷6網推進UGC戰略打下夯實的技術基礎。
短視頻結合大數據,對用戶習慣及喜好進行分析,利用這些數據對內容產生引導,實現流量的積累和商業化突破。陸堅稱,酷6網今年將繼續加大在技術方面的投入,以技術驅動UGC,促使酷6網更快更好的發展。
(新聞稿 2013-11-05)