11月18日，百度與華通明略聯合發布了2013年品牌數字資產榜。該榜單以百度海量的消費者搜索大數據和華通明略領先的消費者品牌態度小數據為基礎，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數字領域的表現，這在國內尚屬首次。
榜單共涉及手機、奶粉、非酒精類飲料等在內的二十多個品類的品牌排名。在手機品牌榜單中，國產品牌占據7個席位，其中在微博等社會化營銷平臺上表現亮眼的小米，超越傳統手機巨頭摩托羅拉、黑莓、諾基亞躋身前三；在奶粉乳品品牌榜單中，國外品牌和中國品牌各分秋色，而在國內傳統渠道投放很少的美素佳兒卻位列榜首；在非酒精類飲料品牌的榜單中，國外品牌的數量遠超國內品牌，其中作為互動營銷先鋒的可口可樂和擅長借勢的加多寶以絕對優勢位列前兩位。總的趨勢來看，品牌數字資產的分布具有明顯的長尾特征，前二十品牌的數字資產之和占到了全部數字資產的一半以上。
而所謂品牌數字資產，是指互聯網上與品牌相關的活躍內容的集合，是對品牌在互聯網上累積的所有信息的量化審計，以一個綜合指標的形式評估品牌在數字領域的表現。這是因為，在數字化浪潮下，消費者頭腦中的品牌僅僅是品牌資產的一部分，而與品牌相關的、在互聯網上的活躍內容是品牌在數字時代的新資產，也即品牌的數字資產。
具體來說，品牌數字資產由信息庫存量和連接活躍度兩個維度構成，同時細分5個指標：數字內容量和好感度；關注度、參與度與聯想度。目前，搜索是消費者與內容最主要的連接方式，百度憑借99%的網民覆蓋，百度每天響應50億次的搜索請求，匯聚了海量的數字內容，通過分析其中的正面內容（好感度），以及與消費者有效連接品牌信息的連接次數（關注度）、人均的連接強度（參與度）以及連接的質量（聯想度），最終得出了各品牌的數字資產。
“中國的奧格威”奧美廣告大中華區董事長宋秩銘表示：“品牌數字資產對品牌在互聯網上累積的所有信息進行量化審計，以品牌競爭力為核心，鎖定最有效的數字資產的衡量維度和指標，將為品牌管理者提供應對數字時代的戰略和戰術的決策依據。”
華通明略大中華區研發總監譚北平表示：“品牌數字資產的影響范圍已超出傳統的互聯網領域，它真實反映和影響著線上和線下的消費者行為，是總體品牌資產的重要組成部分。”
為了保證品牌榜單數據的權威性和價值，百度在海量用戶搜索大數據的基礎上，通過結合華通明略的品牌資產數據庫，進行相互融合驗證。具體來說，借助包括汽車、食品飲料等10多個品類的品牌數字資產進行校驗，結果發現品牌數字資產與品牌忠誠度的相關性非常高，從而進一步驗證了品牌數字資產對品牌資產的重要意義和實用價值。目前，華通明略擁有全球最大的品牌資產數據庫，在中國已經累積了覆蓋30多個品類數千個品牌的品牌資產數據。
據悉2013年11月20日，百度將在北京召開Moments營銷盛典，屆時 “品牌數字資產榜”將在現場正式發布。百度副總裁朱光表示：“品牌數字資產榜旨在解釋中國品牌數字資產的狀況，認清品牌在數字領域的成果與現狀，從而能為廣告主在大數據時代建設品牌提供最佳的理論和實踐支持。”
（新聞稿 2013-11-18）