近日，由國美在線聯合前衛視女主播、知性女博士vivi推出的美食分享欄目“vivi心廚房”引發不少吃貨們的熱議。據悉，國美在線此次全力打造的美食分享信息平臺——vivi心廚房，意在打造一個可以與用戶互動的新溝通平臺，而該節目的最新一期也即將上線。目前，“vivi心廚房”已累計轉發近10萬條，網友參與評論互動超過5萬次。
據國美在線CEO高翔介紹，自確立”冬天快樂”的新營銷模式以來，國美在線不斷嘗試突破傳統B2C電商由展示到銷售的購物模式，由用戶的需求作為驅動力，接連推出了包括”冬天快樂”、”vivi心廚房”在內的互動營銷和內容營銷的新嘗試，實現與所有用戶的積極互動，這樣才能更了解用戶的購買行為與需求，最終實現用戶體驗的不斷改善與提高。
不少細心的網友發現，在vivi心廚房中，每一道美食所需的食材與器具都可以在國美在線購買到。例如在第一期播出的“黃金椰絲球”，制作過程中無論黃油、雞蛋、蛋糕粉等食材，或者打蛋器、豆漿機、電烤箱等廚房家電類的產品，用戶都可以在國美在線上完成一站式購買，從采購、制作再到與他人分享，整個過程極大地提高了用戶參與度和積極性。
談及與國美在線的合作，vivi心廚房的“當家人”vivi認為雙方之間存在著一種契合：國美在線提出的新營銷理念的核心在于，向更多的人傳遞快樂和溫暖，傳遞的是一種單純的熱愛生活的方式，這也是恰恰是vivi心廚房所推崇的。因為和許多達人比起來還有距離，vivi心廚房想傳播的，也是一種熱愛生活，回歸單純的人生態度。
此外， Vivi心廚房的推出還與國美在線構建的生活圈有著密切的聯系。圍繞著生活圈的構建，國美在線把品類從家電拓展到快消，以及最近上線的藝術品，都是為了滿足會員生活的方方面面的需求。而vivi心廚房不僅能為用戶提供美食制作中所需求的電器與食材，還可以豐富生活圈中的用戶的精神享受，可謂一舉兩得。
（新聞稿 2013-12-10）