身處互聯網時代，人們的消費習慣也發生了翻天覆地的變化。過去，人們買電器習慣去商城“貨比三家”；而如今，越來越多的年輕人熱衷于網購。劉小姐是一名白領，她告訴筆者，自己本來已經在賣場相中了某品牌的一款冰箱，但回家上網后發現，很多網友對那款冰箱的評價并不“友好”。在參考產品銷量與網友評論后，她最終選定了康佳的云離子冰箱。
“和導購的‘花言巧語’相比，我還是更相信網友的意見。論壇和貼吧里很多人都推薦康佳云離子冰箱，不僅保鮮效果好，還能降解農藥。這不，已經下了訂單，就等著在家收貨了！”劉小姐表示。
互聯網時代 電商渠道前景廣闊
現如今，伴隨電商渠道快速發展，家電網購的時代正逐漸到來。截至2012年底，中國網絡用戶的總數量已達5.64億，這其中有過網購行為的達到了2.42億，網購的使用率從2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨詢最新數據表明，2012年中國B2C市場總規模達到了3870億元，相比于2011年接近翻一倍，年均增長率達到95%。正如馬云所言：21世紀要么電子商務，要么無商可務。在這樣一個大環境下，電商平臺對于引導客戶購買的重要作用正日益凸顯。
針對此點，康佳冰箱相關負責人指出，經過深入的市場調研，康佳發現，80、90后的年輕一代消費者，已經成長為家電消費的主力軍。這部分年輕人和父輩、母輩相比，對互聯網的依賴程度也非常高。基于此點，康佳冰箱在立足健康保鮮功能的同時，也加大了在電商領域的投入，以精準的定位鎖定這部分消費者。
據易觀國際所發布的2013年前四月電商平臺冰箱銷售情況顯示，康佳品牌在所有平臺中連續四個月評論得分排名前三，其中1月份、3月份、4月份分別以4.88、4.8和4.9的高分排名第一。相關資料還顯示，2013下半年，康佳冰箱線上銷售量環比2012年增長了3.8%，銷售額環比增長3.6%，成為最引人注目的行業黑馬。
天時地利人和 康佳冰箱健康領跑
俗話說，天時地利人和，缺一不可。康佳冰箱能夠實現快速增長，正是得益于這三方面的共同作用。康佳冰箱負責人表示：地利，就是康佳自身的品牌力、產品力。2013年11月6日，康佳白電研發中心在安徽省滁州市正式揭牌成立，這是繼2010年康佳投資10億元、建筑總面積約15萬平方米的康佳白電生產基地后的又一壯舉。人和，就是康佳在營銷方面的創新，作為傳統家電企業，康佳清楚地認識到互聯網時代，電商渠道的重要意義，抓住了這條脈絡，也等于抓住了年輕消費者的心。
說到天時，該負責人進一步指出，隨著環境污染的加劇，現代消費者對健康的關注已經達到了前所未有的高度。因此，康佳云離子冰箱的在產品定位上完全迎合了中國家庭的現實需要，真正做到了“以顧客為導向”。據介紹，康佳云離子冰箱集負氧離子、負離子和光觸媒三種功能于一身，將保鮮、除菌、降解農藥三者進行完美融合。相比第一代銀離子抗菌以及第二代負離子殺菌的效果，大大提高了殺菌效率。目前，康佳云離子降解農藥技術已獲得四項國家專利，同時通過了權威機構的檢測認證。
放眼全球，電商交易總額占社會消費品零售總額的比例正呈現出不斷上升的趨勢。截止到2011年，電商交易總額在中國市場尚不到5%，跟美國的10%、韓國的15%相比，未來仍有巨大的增長空間。在此背景下，康佳云離子冰箱以健康保鮮為訴求，采取傳統與電商渠道雙線并進的方式，也為企業和行業帶來了新的商機。
（新聞稿 2014-02-24）