2013年的互聯網電視行業注定是充滿懸念的一年。隨著傳統互聯網企業紛紛宣告進軍家庭智能電視領域到各大傳統家電廠商陸續打響“反擊戰”，雙方的戰場已由最初的“口水戰”升級為“平臺戰”。
音質畫質、操作系統、內容應用是智能電視的三大“核心”。音質畫質是傳統家電廠商多年修煉的“鎮山之石”，內容應用是互聯網企業的“看家法寶”，操作系統則順理成章的成為互聯網企業和傳統家電廠商話語主導權的“分水嶺”。在這場龍爭虎斗中，勝利者將成為未來十年的行業意見領袖，而受益者則有兩方，一方是為終端產品埋單的消費者，另一方則是在這場激戰中巧借東風欲高速普及的OTT服務供應商。
朝陽產業引發八方混戰
中國的智能電視共分兩大派系，即智能電視一體機（互聯網電視或者智能電視）和智能電視機頂盒。據統計，不含視頻點播、互動游戲在內的智能盒子和智能電視組成的硬件市場約有1200億市值的市場潛力，引發互聯網企業和傳統家電廠商發生“沖突”的原因在于“蛋糕的誘惑”。
回過頭來看看互聯網企業的強大陣勢，8月31日樂視宣布已與國美達成10萬臺超級電視的定制包銷合作協議，7月超級電視銷量達2.7萬臺。阿里則是馬不停蹄的與傳統家電廠商展開了“親密接觸”，目前初步合作對象敲定了海爾。愛奇藝宣稱9月推出電視產品……
與此同時，傳統電視廠商也并未坐以待斃。早在互聯網電視發軔之初，電視廠商便已未雨綢繆：聯手OTT服務供應商，通過互聯網電視業務吸引用戶。記者從國內最大的互聯網電視內容提供商優朋普樂了解到，創維、TCL、海爾、海信、長虹等電視廠商均已在智能電視產品中內置優朋影視APK，并成為吸引互聯網電視用戶的核心賣點。
據記者從創維集團了解到，通過與優朋普樂的合作，目前創維智能電視已提供了豐富的影視劇在線點播內容，影視節目多達幾千部，獲得了較高的用戶接受度，已經在業界形成了一定口碑。截至目前，使用優朋影視在線點播服務的互聯網電視用戶數量已經超過了200萬，覆蓋人群已超過600萬。
近期，傳統電視廠商更頻繁發力，創維“高調”發布了天賜操作系統，長虹的超級語音瀏覽器一經推出后“家庭互聯網”迅速進入到布局階段，海信VIDDA電視也“不甘寂寞”應勢而生……價格戰、促銷戰等傳統的“營銷策略”早已被“技術至尚”的宣傳攻勢所瓦解，早已“驚呆”的消費者們楞在了其中無從選擇……
OTT服務供應商欲借東風迅速普及
合久必分，分久必合。近十年來的房產和汽車等成功“案例”告訴我們，每次撲朔迷離的亂世紛爭中總要誕生一些意想不到的“歷史人物”。對于目前如火如荼的家庭互聯網戰爭來說，OTT服務供應商不僅不必夾縫求生存，還很可能成為雙方跨界攜手的“潤滑劑”。
數據顯示，中國目前電視市場容積總量不低于4億臺。彩色電視目前年銷量達4000萬臺，其中智能電視約占40%。以一臺智能電視以5000元計算，市場總規模800億元。而按照一個智能盒子300元市場價格計算，盒子的市場規模總量為400億元。1200億元的“蛋糕”一旦成功落地，視頻點播、互動游戲等將成為未來“續航”的主要盈利點。
由此可以看出，創維、TCL、海爾、海信、長虹等傳統電視廠商與互聯網電視服務商多年來的“默契合作”絕非僅圖“一時得失”。優朋普樂、華數、百視通等互聯網電視內容供應商通過強大且穩定的內容輸出幫助傳統家電廠商完成硬件制造商走向內容供應商的過渡。“直通好萊塢”電影頻道便是一個很好的例證，2012年12月，優朋普樂、創維電視、南方傳媒三強聯手，合作推出了35元包月，360元包年的試水業務“直通好萊塢”，電視OTT服務收費的成功推出讓創維電視對未來轉型有了信心。中智盟報告顯示，綜合了優朋影視、華數、百視通、CNTV、芒果等牌照方視頻類應用的長虹、海信、TCL 三家終端平臺，累積激活用戶數已達278萬。
優朋普樂等互聯網電視內容供應商早已在傳統家電廠商心中占據了重要的一席之地，成為其可持續發展合作伙伴的同時合作深度已上升至根據對方產品特點實現按需定制的層面。這種模式即使復刻到未來的互聯網企業和傳統家電廠商二者“聯姻”模式中，在其獨有的內容層面也有不可比擬的“先天優勢”。優朋普樂CEO邵以丁曾一再表示，技術整合和資源整合才是二者跨界攜手，一起將盤子共同做大的根本所在。
但是，互聯網企業在資金投入和運作速度上的優勢是傳統家電廠商無法比擬的，重建研發隊伍，再造企業文化，顯然成本太高，與OTT的跨界合作便成了家電廠商對抗互聯網企業的捷徑。互聯網企業也好，傳統家電廠商也罷，跨界不代表越界，只要雙方做好各自份內的事情，合作模式不是不能達成。” 優朋普樂CEO邵以丁表示。
無獨有偶，8月國務院正式發布了“寬帶中國”戰略實施方案，部署未來8年寬帶發展目標及路徑。寬帶提速意味著家庭互聯網大范疇的落地保證，而對OTT服務行業則意味著春天的來臨。屆時“家庭高清時代”將正式邁入軌道，桌面功能模塊嵌入、視頻輪播技術應用、動態碼流清晰優化等技術將注定成為熱點中的焦點。以優朋普樂為代表的互聯網電視內容服務商們將踏實一展拳腳的舞臺，伴隨4K電視的普及正式踏上全國化擴張之路。
互聯網企業占據主導或傳統家電廠商贏得先機，抑或二者探尋到合理的攜手模式，不管結局是哪一種，可以肯定一點，OTT服務供應商將是這場混戰中立于不敗的幸運寵兒，兼程著“將消費者重新帶回到熒屏”的重任成為技術層面之外的“高清時代，內容為王”的決定性因素。
（新聞稿 2013-09-11）