3月20日，國美在線在3C品類強勢出擊，電腦大惠戰專場日均銷售額環比增長5倍。憑借明顯價格優勢，國美在線對京東在3C網購領域的地位發起強勢沖擊。據內部人士透露，此次電腦突襲僅是開始，隨后國美在線還將在4月份對京東全面宣戰，“就是要硬碰硬”。
據了解，剛剛過去的315超級黃金周，國美在線成功地把“維權日”變為“消費日”，引發一場消費狂歡。國美線上線下合擊，對京東“偽低價”口誅筆伐，讓京東疲于應付。僅僅幾天之后，國美在線又一次通過電腦大惠戰，直搗京東核心品類。國美在線集結聯想、惠普、神舟、華碩等數十款國內外知名電腦品牌熱銷機型。根據一淘比價數據，國美在線電腦專場價格普遍低于京東同型號100元以上，最高相差800元，讓人嗔目結舌。
國美在線此次僅僅一天就投入5000萬促銷資源，堪稱空前。而接下來的4月，國美在線將迎來周年店慶。董事長牟貴先發內部郵件指示全體員工要聚焦“數”與“事”，做出京東618、天貓雙11的氣勢，實現自身新的突破。郵件中還透露，國美在線正在推行三級的倒金字塔組織結構，減少中間環節，優化流程，最大限度激發員工激情與創造力。
國美在線這一系列舉動的底氣，來自于強大的供應鏈優勢支撐。國美集團每年超過千億的采購規模與強大的供應鏈和物流優勢，以及與供應商ERP協同、定制包銷，特價機專供等合作模式，已經從數量和質量上全面超越了京東。從前國美在家電領域一枝獨秀，如今將成功經驗復制到3C領域，并非難事，京東面臨大本營淪陷的危機。
京東在3C領域獨霸多年，最大的競爭對手易迅“化敵為友”，本來希望松一口氣，爭奪一下美妝等新 興市場。國美的突襲恐怕會逼迫京東改變既有戰略。目前，京東的用戶群體以20至30歲年輕男性為主，這部分人即將邁過而立之年，經濟地位、身心狀態都會發生一定變化，對生活品質的追求也日益增長。京東單純依靠嘩眾取寵的營銷模式，或許將不再能留住老用戶。
另一方面，國美在線用戶群體則多在30歲以上，國美的風格與經驗使其更容易得到中年用戶的認可。國美在線從京東手中搶奪市場份額的雄心，完全可能成為現實。如果京東依然沉浸在上市美夢之中，堅信自身優勢不可動搖，對國美的厚積薄發反應 遲鈍，3C領域的電商格局或將再次發生變化。
(新聞稿 2014-03-21)