春節期間，一場席卷全國的微信“搶紅包”熱潮讓馬年新春更加熱鬧非凡。搶紅包這一話題性和娛樂性十足的創意，顯然影響深遠，但因必須綁定銀行卡才能領取紅包，讓部分用戶心存疑慮。相比之下，國美在線4月最強店慶月期間推出的“無門檻搶紅包”活動，天天1億紅包免費搶，而且還無需購物無需綁銀行卡，此舉顯然更加受到了用戶的歡迎。
據介紹，國美在線搶紅包是從4月4日到4月17日，每天8點開始發放至24點結束，用戶登錄并驗證手機號即可參加抽紅包。其中，4180元紅包，每10分鐘開啟一次；8888元紅包，每60分鐘開啟一次。每個用戶，每天、每個紅包、每個時間段，可免費獲得5次抽取機會。另據內部人士爆料，經國美在線內部技術測算得出，至少1人有機會獲得最高三個土豪金的等額紅包。
國美在線此次營銷雖然借鑒了微信搶紅包的創意，但在基本性質上完全不同。微信搶紅包基于熟人社交網購，朋友與朋友之間互發紅包。而國美在線搶紅包活動，用戶只要參與即可收取，覆蓋面也更加廣泛，且具備獨特的三大優勢：
第一是門檻低，無需購物，更無須綁定銀行卡。微信搶紅包對手機，特別是網絡要求高，發放不定時，機會稍瞬即逝，搶到機會小。國美在線的紅包則定時發放，多次機會，用戶可以提前做好準備到時“秒殺”。移動支付的安全問題讓很多人對綁定銀行卡望而生畏，短信校驗碼很容易被惡意軟件截獲，還有釣魚欺詐網站假借“搶紅包”軟件下載，植入木馬或者釣魚軟件，盜刷銀行卡。國美在線搶紅包可以讓用戶沒有后顧之憂。
第二大優勢是方便快捷，4.18購物無限制。紅包最后會以現金券形式發放到個人賬戶，在4月18日當天購物無任何限制，最多單筆訂單可累計使用10張。數據顯示，超過五成的用戶沒有將微信紅包中的資金取出，因紅包金額小嫌麻煩而不提現的用戶不在少數，擔憂釣魚紅包不敢打開的也有不少。國美在線紅包直接購物，不限品類，還可以同時參加418當天的滿減滿返優惠，左手搶右手花，方便快捷。
第三大優勢是分享額外再有紅包驚喜。微博分享本活動可增加1次抽獎次數，每個用戶每天最多10次分享；微信掃描活動二維碼，將活動頁面分享到朋友圈，每有一個好友點擊參加活動，可獲得1個紅包（1元現金券），每個用戶每天通過微信分享可得5個紅包，每天總名額10000個。這個規則可以讓搶紅包用戶呈現幾何級數增長，大大增強了參與性。
國美在線搶紅包結合消費心理和互聯網思維，并通過技術手段規避了微信紅包的一些風險，尤其是在網購營銷日趨同質化的今天，國美在線創新微信搶紅包的做法，體現了電商營銷的新思維。作為一場大眾的狂歡，國美在線此次搶紅包為418店慶高潮的來臨做足了鋪墊，為用戶帶來方便、快捷、安全、實惠的購物體驗。
(新聞稿 2014-04-08)