雙十一臨近，各路電商八仙過海，各顯神通。相比之下，國美在線并不激進，而是按照自己的節奏循序漸進，繼30億禮券發放，海量好貨預售，10000店禮券0元領之后，一直秘而不宣的11日當天活動主題與形式，也揭開了神秘的面紗。
從具體形式上，11日當天24小時，將會有24場限量搶購。熟悉國美在線的老用戶都知道，這實際上是國美在線每月傳統促銷高峰“巔峰時刻”的升級版。既有巔峰時刻的緊張刺激感，又有雙十一全品類優惠的幸福甜蜜感，可謂“穩準狠”狼性文化的體現。
此次不同時段搶購商品的分布，恰好與人們一天24小時生活所需緊密結合，可謂匠心獨運，讓用戶全天沉浸在國美“生活圈”中。夏普彩電32寸原裝面板彩電直降300元，活動價1699元；微軟Surface RT （32G）平板電腦國美價1799元，活動價1499元；CROCODILE男士真皮錢包皮帶兩件套國美價239元，活動價99元；價格方面，雖然很多商品仍然保持神秘，但滿減滿返直降，加上之前發放的各種現金券，足以保證用戶享受超值低價。
此外，在雙十一正式到來之前，國美在線針對不同用戶對特定品類偏好，又推出最高比例3元=210元的定向券搶購活動，相比全品類海量發券，此次限量搶購更有針對性，根植于國美在線收集的后臺用戶數據，是用戶驅動戰略的具體體現。如時尚數碼類10元兌換100元，健康醫療類1元兌換20元。最引人注目的是家居日用類，1元兌換70元，2元兌換140元，3元兌換210元，優惠力度之大讓人目瞪口呆。
值得注意的是，國美在線此次購物狂歡打出的口號是“山寨雙十一”。據了解，自進入十一月以來，國美在線一直宣稱要用“天天低價”代替“一日狂歡”。作為“冬天快樂”為主題購物月的其中1天，11月11日似乎并不特殊，但在整個電商界來說，這一天卻是鼎鼎大名的消費狂歡日，國美在線也縱然不會放過這個良機。
國美在線相關負責人解釋稱，目前各大電商的雙11活動，不管有多驚世駭俗的名號，其實都是山寨淘寶的雙十一，只是國美在線有喊了出來而已。國美在線山寨的是這個節日，但不山寨的是商品價格，優惠力度都是真槍實彈的，這也恰恰是山寨品的最大優勢。國美在線此次活動主題雖然叫山寨雙十一，但將勝過正版雙十一，為消費者帶來一場真正的狂歡。
（新聞稿 2013-11-08）