為將平臺價值和節目價值發揮到極致,持有王牌綜藝節目網絡獨播權的視頻網站自制衍生節目已成當下潮流。獲得新一季《中國好聲音》網絡獨播權的騰訊視頻在好聲音播出之前自制多檔節目喚起大家對好聲音的記憶與期待。而非常懂得借勢營銷的廣告主們也瞅準時機與《微視好聲音》及《尋找好聲音》合作,先人一步抓住營銷契機。
《微視好聲音》 全新電視及視頻欄目互動組合
由騰訊原創的音樂類脫口秀節目《微視好聲音》同時也是第三季《中國好聲音》獨家官方網絡招募平臺。全新微視征選,網友互動投票,互聯網特性的渠道彌補了電視端的互動性低等不足。線下5大城市落地預演,為學員和品牌拉動人氣。
廣州本田飛度品牌巧妙地植入成為城市路演學員的專用車,同時節目中播出信息條,更拉近了飛度與消費者的距離,深度滲透品牌。
《微視好聲音》通過騰訊戰略級產品微視及騰訊視頻兩大平臺為“好聲音”預熱,微視上為廣告主定制水印、標簽,增加廣告主的品牌知名度;微信朋友圈的轉發,實現了廣告主的強關系傳播。線下活動中,企業的深度參與和交流,弱化了與消費者的距離,強化了消費者對品牌的認知度及美譽度。
騰訊視頻《微視好聲音》的優質內容及節目的強互動性吸引了飛度的投放,廣汽本田銷售部副部長傅錦明表示:“選擇與騰訊視頻合作,主要是看重騰訊視頻在多平臺領域的強大受眾基礎以及‘Play2.0’新型多元化的營銷模式。微視、微信等移動端產品的加入讓更多的觀眾不僅僅停留在看,也更多的‘玩’了起來。這種全方位的傳播有助于群眾對于飛度品牌更廣泛更深層次的了解及互動。“
《尋找好聲音》 跨平臺,跨終端的整合式娛樂營銷
作為騰訊視頻原創的音樂節目《尋找好聲音》將通過音樂導師尋訪民間好聲音學員,幫助其制作一首原創音樂,擴大“好聲音”的品牌延伸。
三金西瓜霜冠名《尋找好聲音》,使西瓜霜產品及品牌廣告依托視頻、門戶和社交三大通道觸達PC、PAD、手機三大屏幕終端,擴大了口碑滲透范圍。同時借助《尋找好聲音》欄目發起的互動活動“我要出專輯”深入詮釋西瓜霜“護嗓”功效。
《尋找好聲音》節目運營中也是將“互動”的概念貫徹始終,運用新潮的二維碼分享方式在微信分享,調動騰訊QQ、微博、空間三大平臺社交關系鏈,升華三金桂林西瓜霜用藥體驗,建立受眾與品牌情感聯系。
桂林三金藥業的品牌企劃處經理歐元福對這次合作表示:“與網友深入互動,并深度體驗三金西瓜霜‘專業護嗓’的功效,是合作中我們最樂意看到的。與騰訊視頻《尋找好聲音》的合作,多平臺及多屏幕的傳播,同時嵌入微信關系鏈,讓我們真正地實現了用戶交互化,加深了三金西瓜霜的品牌內涵”。
進行多渠道整合運營、內容多樣化分發、整合式跨屏體驗使觀看《中國好聲音》及其衍生節目的觀眾在體驗節目內容帶來樂趣的同時真正地參與到節目中去,很好地詮釋了騰訊視頻玩轉綜藝營銷的概念。騰訊視頻對熱播綜藝的延伸營銷不僅是電視臺與網絡的單純重疊,而是要打造出全平臺合作的娛樂營銷生態系統。
(新聞稿 2014-05-22)