近日，一則關于百度錢包與國美在線即將聯手推出大活動的消息在網上流傳，并稱此活動很有可能會涉及到世界杯。
據傳言介紹，目前百度錢包已經聯合國美在線向哈爾濱啤酒下了600萬元的訂單。如果傳言屬實，按目前市面2.4元一聽哈爾濱啤酒的均價來算，百度錢包和國美一共采購了250萬聽的啤酒。如此大的陣仗，究竟要做什么呢？業界分析猜測，此次百度錢包可能要聯合國美打通線下營銷，借勢世界杯，舉辦請全國人民喝啤酒的營銷活動。
有網友曝出百度錢包和國美在線的合作海報截圖，截圖中有“百度錢包攜手國美在線”字樣，并配有哈爾濱啤酒圖畫以及國美線下商店覆蓋的27個省。
傳600萬豪購啤酒 百度錢包請用戶世界杯買醉？
據傳言，百度錢包和國美在線已經花600萬元買下了至少250萬聽哈爾濱啤酒。
現在，距離世界杯開幕還有不到20天的時間，全球都沉浸在濃郁的足球氛圍里。百度錢包和國美在線在此刻囤起世界杯看球必不可少的啤酒。再加上本屆世界杯，百威啤酒是贊助商之一，可以使用國際足聯世界杯足球賽相關設計標志做宣傳。一位分析人士稱，百度錢包和國美在線購買的哈爾濱啤酒又是百威旗下專供中國市場的啤酒品牌。所以，此次活動很有可能與世界杯有關。
而一位知情人士稱，百度錢包此次很可能要免費請用戶喝啤酒。市面上常見的哈爾濱啤酒是6聽一提，如果以1個球迷可以領1提哈啤來結算，就會有將近42萬人喝到免費啤酒。如果百度錢包真的愿意為用戶的啤酒買單，那用戶自然也樂得用百度錢包買醉世界杯。屆時，百度錢包這一品牌不僅知名度會上升，還必然會得到用戶極大的認可。
另外，對于最近一直在主打線上線下同價的國美在線，此次更有可能會充分發揮自己的線下優勢。資料顯示，目前國美在線在全國27個省份都設有門店，覆蓋率很廣，如果此次聯合百度錢包做的是一場全國性的活動，那將是一次聲勢浩大的線上線下整合營銷。分析認為，最大的可能是百度錢包在線上為用戶買單，用戶自己去當地國美在線線下門店提貨，暢飲世界杯。
國美百度接觸頻繁 正處于合作“蜜月期”
百度錢包此次選擇和國美在線合作，算是一件水道渠成的事。因為雙方正處于合作的“蜜月期”。據了解，最近一個月以來，百度錢包和國美在線頻頻接觸。
4月15日，國美在線副總裁黃向平在百度錢包的發布會上宣布國美在線作為首批商戶入駐百度錢包，并享受百度錢包“萬家讓利計劃”。黃向平表示，百度錢包全網最低的費率，每年將多帶給國美在線6000萬元的利潤。
隨后，5月11至17日百度錢包又聯合國美在線在母親節期間聯合發起了為期一周的“母嬰專場‘輕拍’返20元紅券”活動。活動期間，用戶使用百度“輕拍”輕應用拍攝活動單品海報，最后下單并用百度錢包完成支付，即可獲得20元國美紅券。
近期，百度錢包聯合國美在線的活動還包括“國美在線購物返現”以及“孝心轉賬送10元話費”等。
“百度錢包意在以一系列優惠活動，鼓勵用戶參與使用百度錢包，從而打造一個‘讓優惠無處不在’的移動支付業務品牌。而國美在線頻繁和百度合作，是想借助百度這個強大的平臺更好的實現從傳統企業向移動互聯網企業的轉型。”對于正處于“蜜月期”的百度錢包和國美在線，一位業內人士如是分析道。
線上線下玩營銷創新 百度錢包劍指移動支付格局
業界分析認為，百度錢包和國美在線借勢世界杯做線上線下營銷推廣的可能性很大。如果這種猜測屬實，那此次活動將是國內移動互聯網營銷模式的一大創新。因為這將是國內首個移動互聯網產品借勢世界杯發起的全國性線上線下整合活動。
今年4月15日，百度正式推出支付業務品牌百度錢包，希望從“百度一下，你就知道”衍變為“百度一下，你就得到”，打通移動生活服務關鍵環節。該產品的發布也意味著百度正式參戰移動支付市場。
而根據工信部給出的數據，2015年我國移動互聯網信息消費規模預計將突破2萬億元，移動互聯網正在創造出越來越大的市場機會將面臨諸多挑戰。
百度錢包的橫空出世，不僅針對用戶做了“五一半價游景區”、“轉賬送話費”、“超低價購電影票”等一系列優惠活動，打造出了“讓優惠無處不在”的形象。還針對商戶推出了“行業最低合作費率”、“強資源導流”、“大數據及開放平臺等資源共享”等優惠，大有攪洗移動支付市場格局的態勢。
如今，手握14個億級流量入口以及豐富的線上線下立體化支付場景的百度，憑借百度錢包，在移動支付方面的潛力著實不能小覷。
（新聞稿 2014-05-26）