騰訊在移動支付安全領域接連祭出大招，移動支付BAT三國殺格局再生變局。5月22日，騰訊先是聯合浦發銀行、微信支付、大眾點評等移動支付產業鏈上下游企業發布了“移動支付安全聯合保護計劃”。同時又首創移動支付“前、中、后”閉環保護，發布了騰訊手機管家移動支付安全專版。此外，騰訊還公布了全新的“騰訊安全”品牌戰略，宣布邀請當紅明星金秀賢作為騰訊安全品牌的形象代言人。通過從產業鏈、產品以及品牌上三箭齊發，騰訊安全戰略實現了全面的戰略升級。
開放戰略升級：更底層，投5億資金做移動支付的水和電
“安全是連接一切的基石，騰訊安全愿意成為移動互聯網安全的基礎運營商，為移動支付產業發展供給水和電。”丁珂在發布會上表示，在提供基礎安全產品和服務的同時，騰訊在行業內率先提出了安全開放，推動建設互聯網安全開放平臺，把多年積累的安全能力和數據共享給行業合作伙伴，共建移動支付產業鏈生態，已經取得了一些經驗和成果。
比如，騰訊手機管家聯合深圳網警、三大運營商等發發起了國內首個反信息詐騙聯盟，共建5600萬全國最大的活躍號碼庫，成為國內反信息欺詐領域的重要領軍力量。為了維護移動互聯網生態環境，騰訊手機管家與30余家電子市場進行戰略合作，幫助他們提供應用安全監測服務，從源頭控制App染毒；與三星、小米、聯想、華為、酷派、中興等十余家國內外頂級手機企業合作，提供安全模塊，讓手機出廠就具備系統底層安全防護能力。
此次發布會啟動的“移動支付安全聯合守護計劃”則是騰訊安全共建產業生態的又一重大進展。據悉，這一計劃由騰訊安全、微信支付、浦發銀行三家聯合發起，大眾點評、知道創宇、烏云平臺等多家移動支付服務中間商及產業鏈參與商共同參與，是國內首個移動支付安全公益平臺。
不僅如此，騰訊還聯合知道創宇、烏云平臺、獵豹移動、KEEN TEAM等國內頂尖的安全團隊，共同成立了國內首個“安全智囊團”，為加入移動支付安全聯合守護計劃的成員單位提供專業的安全監測及加固等技術服務。除此之外，騰訊宣布將成立“騰訊安全實驗室”，專注于互聯網安全技術孵化、行業研究和人才培養，并將投入不少于5億資金，用于支持“移動支付安全聯合守護計劃”及騰訊安全實驗室運營。
有分析人士指出，騰訊一直以來都在倡導“開放、共享、聯合”的安全價值觀，此次公益平臺的啟動，以及安全智囊團的成立，都顯示出騰訊安全已經滲透到產業鏈各個環節，占據了越來越重要的主導地位，充分體現了騰訊安全愈加開放的合作姿態。
產品戰略升級：更創新，首創移動支付“前、中、后”閉環保護
騰訊在移動支付安全的技術儲備和戰略布局早已開展，此次推出的移動支付安全專版，首創了移動支付“前、中、后”閉環保護，并首次打通了微信支付的整個服務鏈條。
在支付前，騰訊手機管家會提供手機支付漏洞檢測，發現漏洞后會提示用戶下載安裝補丁予以修復；會創建“支付保險箱”，對各類網購支付應用進行安全檢測，找出偽造、藏毒等惡意應用；在支付中，騰訊手機管家可防止虛假Wi-Fi網絡、釣魚網站和二維碼病毒、防支付短信被攔截盜用、防銀行卡信息被盜；在支付后，則提供手機防盜功能，防止手機丟失后帳號密碼泄露，還提供極速包賠，雙重保障服務。
此外，騰訊移動支付安全并非只是簡單地一款安全軟件，更要構建移動支付安全生態系統。騰訊通過“一橫一縱”打通了整個移動支付安全產業鏈——橫向打通微信支付、嘀嘀打車、大眾點評、京東商城、上品折扣、王府井等移動網購支付產業鏈；縱向打通銀行、監管機構、安全服務機構，通過縱橫交織構建了一個強大的移動支付安全生態系統，這也是騰訊能夠主導移動支付安全的主要原因。
業內人士表示，騰訊手機管家全方位為微信支付提供深度安全保護，這是其他安全軟件無法做到的。因為同屬騰訊大平臺，騰訊手機管家與微信之間能形成更加無縫式的合作，從而為用戶提供更為精細、專業級的安全防護，這也讓其他獨立安全廠商望塵莫及。
品牌戰略升級：更先鋒，“騰訊安全”品牌合二為一
一直以來，電腦、手機安全等產品都扮演著一個“鐵將軍”的角色，只知道增加功能，卻并不知道讓功能“說話”，給用戶一種冷冰冰的品牌印象，直接抑制到了用戶的粘性。
騰訊手機管家面世以來，一改工具類軟件冷冰呆板的嚴肅形象，首創通過發射小火箭加速手機，并設置一些炫酷好玩的場景，讓用戶感受到手機加速的樂趣。同時還在跨界營銷上玩得有聲有色。去年騰訊手機管家邀請吳奇隆、劉詩詩兩大當紅巨星擔當先鋒版品牌代言人，成就了科技與時尚跨界營銷的新典范。
發布會上，騰訊品牌戰略再次升級，品牌形象更加先鋒。
首先，騰訊首次公布了“騰訊安全”品牌戰略，騰訊手機管家、騰訊電腦管家成為“騰訊安全”旗下兩款重要產品，分別為手機用戶和電腦用戶提供一體化的網絡安全服務。兩者在品牌識別上也“合二為一”，正式啟用統一的V字型藍色盾牌LOGO。品牌專家認為，整合后的騰訊安全品牌將成為集成電腦管家和手機管家的雙子品牌，有助于形成品牌營銷的統一合力，提升并強化品牌的認知度。
同時，騰訊宣布邀請當紅明星金秀賢作為騰訊安全品牌的第二代先鋒代言。騰訊移動互聯網市場部總經理樂露萍表示，金秀賢在《來自星星的你》中飾演的“都教授”無所不能的超能力更受到廣大粉絲們的追捧；而在現實生活中，金秀賢個人也非常努力，其靠譜的演技和勤奮的態度深受大家青睞，而其身上的先鋒氣質與騰訊安全“玩得酷，靠得住”的品牌主張不謀而合，也是對騰訊安全“年輕有活力，敢為天下先、熱衷于創新”的先鋒氣質最好的表達。讓騰訊安全超越了一個安全管理的基礎性軟件形象，更成為年輕、炫酷的先鋒代表。
行業觀察家分析指出，騰訊安全通過“產業鏈、產品、品牌”三位一體的戰略布局，以更開放的姿態進一步鞏固了在產業鏈上的主導角色，以更創新的產品為用戶創造了更專業的安全無縫保護，以更加先鋒的姿態牢牢占據行業領軍品牌的地位。
（新聞稿 2014-05-28）