2014年6月11日晚，青島純生陽光季“激情燃燒夜”在北京盤古七星酒店頂層盛大開場。優酷土豆集團銷售副總裁王冬、青島啤酒營銷中心媒介與公關總監汪昊、奧美NEO 華北區副總經理王川以及優酷土豆集團全國營銷策劃總經理曾琳等出席了活動。
現場更有中國花式籃球第一人、《夜光籃球》主角韓煒現場表演精彩花式籃球，以及青島啤酒CBA啦啦隊火辣助陣，將青島純生“陽光季”推向高潮。
鮮活碰撞優酷與青島純生攜手“陽光季”
“鮮活人生”一直是青島純生的品牌口號，以“鮮”為產品特質的純生系列，繼2013年憑借“青島純生，鮮活人生”的營銷活動，將產品屬性轉化為生活理念、引發消費者共鳴之后，2014年，如何再全面增加“鮮活人生”生命力，讓消費者對青島純生及“鮮活人生”有更完整而生動的認知?
優酷的重磅級項目主題季成為青島純生“鮮活人生”深度落地的不二之選。作為平臺級項目，優酷主題季擁有重磅級推廣資源，四年的運作已經形成了“記錄大片+拍客活動+品牌微電影”的成熟模式，無論是之前的回家季、成長季、夢想季還是真情季，都掀起了社會的關注與討論風潮。2014年，主題季更是全線升級，人物專訪、高峰論壇、主題策劃三大版塊加入，主題的闡釋形式更豐富，架構更加完善。
“就要鮮活人生”成為雙方合作陽光季的口號，優酷主題季發揮其獨有的社會話題創造力，從故事入手，有血有肉地展開青島純生“鮮活人生”理念，發起一場“就要鮮活人生”的全民大行動。
鮮活內容模式創新立體傳播引熱議
“就要鮮活人生”營銷活動，一改傳統營銷模式中視頻平臺作為TVC播出平臺的角色，視頻平臺成為整體項目的主陣地，憑借內容創作和整合實力向社會高能量輻射。在優酷千萬級的平臺推廣之外，青島純生更是在電視、網絡上投入重金，配合陽光季核心內容的傳播，合力打造“就要鮮活人生”的社會號召力。
“這是模式上的創新，‘鮮活人生’應該有最切中社會脈搏的詮釋，才能與消費者完成心靈共鳴，這就需要一個具備深入洞察消費者、影響消費者實力的合作伙伴。我們希望借助優酷平臺級項目，雙方合力，以內容激發大家創造自己的‘鮮活人生’。” 青島啤酒營銷中心媒介與公關總監汪昊表示。
在陽光季中，優酷與青島純生搭建了前所未有的完整內容矩陣。在原有的紀錄片、拍客活動和品牌微電影之外，新加入了人物專訪、高峰論壇、主題策劃，在視角上更是突破以往，力邀眾多明星加入，從明星、意見領袖、素人到網民全方位覆蓋，傳播力驚人。首支品牌微電影《夜光籃球》上線迄今，已經獲得了253萬次的播放，而講述自閉癥人生活的紀錄片《自閉癥大男孩鋼琴師十級》上線僅僅兩天就達到了109萬的播放量。
“‘就要鮮活人生’的陽光季，是品牌和內容完美融合的又一個新標桿。和青島純生一起，優酷土豆通過對明星或平民精彩人生的發掘，將‘鮮活人生’的口號變成一個個打動人的故事，讓品牌活動上升為一種社會風尚，形成最真實的影響力。”優酷土豆集團銷售副總裁王冬表示。
（新聞稿 2014-06-12）