余建約-車語傳媒考拉FM總裁助理
融合創新：通過大數據推送個性化音頻流，努力打造音頻服務平臺，致力成為廣播行業最懂互聯網、互聯網行業最懂廣播的產品，正是考拉FM創始團隊的初衷。
——余建約
隨著移動互聯網的飛速發展，特別是4G時代的到來，手機電臺作為音頻內容的另一載體迅速得到發展，并且與傳統廣播電臺相互補充覆蓋到更大收聽人群，豐富了更多使用場景和交互方式。音頻媒體借助移動網絡的快速發展，將會走進人們移動生活方方面面，從而再次爆發，成為強勢的大眾傳播媒介。對于廣播電臺從業者而言，這是一個千載難逢的良機。
目前，市場上的移動音頻產品大致可以分為兩類，一類走音頻社交、UGC點播路線；另一類就是個性化推送音頻流，諸如考拉FM。無論哪種模式，在移動音頻時代與傳統廣播最大的不同在于，以用戶為中心，打破傳統廣播固定時間固定節目的束縛。作為華語最大移動音頻媒體平臺，個性化手機電臺考拉FM正是走在音頻媒體復興路上的先鋒。
移動互聯網時代的廣播
“移動”是造就音頻內容復興的關鍵環境，汽車的普及造就了廣播行業新的高點；隨著移動互聯網的發展，移動終端的多樣化，比如：汽車、手機、可穿戴設備等，音頻需求將再次爆發。
互聯網的產品思維決定每個基于互聯網發展的產品都將以用戶為中心，無論是基于社交性點播模式，還是個性化推薦音頻流模式。我們一直思考的問題是，人在開車、跑步、走路的時候都需要什么？如何能滿足他們的需求？。
早在2007年，考拉FM創始人俞清木看到了交通臺發展前景。幾年時間，車語傳媒拿下了全國多家廣播電臺，不過，從互聯網出來的他敏感地發現網絡音頻平臺的機會和價值，得益于智能手機市場和移動網絡技術的高速發展，手機電臺考拉FM應運而生。
據車語傳媒多年運營廣播的經驗，大部分人都愿意聽高品質的節目，而且廣播的最大優勢在于伴隨性。這些決定了我們打造考拉FM時的定位，首先它必須是一個匯聚好聲音的平臺，我們專注于PGC內容；其次，它必須具備極強的伴隨性，我們開發了大數據推薦個性化音頻流；最后，它在移動場景中使用必須簡單，所以考拉FM操作極為簡約。
考拉FM突破了傳統電臺的巢窠，網羅了全球最多華語優質版權聲音；擁有自己的“聽評委員會”，“委員們”都是國內廣播行業翹楚，只有通過評判的節目才能進駐考拉FM以保證節目質量；與此同時，考拉FM還搭建了超過100多人的自制隊伍，內容方向囊括了資訊中心、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心、音樂中心、有聲讀物等等。
UGC點播模式沿襲了互聯網固有的產品思維，以成熟的圖文、視頻產品做參照，用戶可以隨意點播自己喜歡的節目。然而，作為在廣播行業深耕多年的我們，遠不只想做到這里，我們了解廣播，更了解廣播受眾的習慣。
與UGC點播模式的手機電臺不同，考拉FM是大數據推送個性化音頻流。這是在移動場景決定的，比如開車、走路、跑步時，過多用眼是極不安全的，考拉FM就要做到解放用戶的雙手雙眼，用極少的操作就能收聽專屬個人喜好的音頻流，繼續發揚音頻內容的伴隨性優勢。考拉FM立志成為廣播行業最懂互聯網，互聯網行業最懂廣播的產品。
手機電臺的出現，并不會替代傳統廣播，相反，兩者一旦協作形式優勢互補能夠起到1+1>2的效果。在2014年兩會期間，考拉FM聯合車語傳媒旗下6家電臺（四川交通廣播、廣州交通臺、西安交通旅游廣播、合肥交通廣播、江西交通廣播、四川私家車廣播）聯合報道兩會，地方電臺提供各自基于兩會地域性的特色報道，考拉FM通過手機電臺的特性，將信息進行全國性的擴散，收到最大的效益。
短期之內，廣播電臺的渠道資源依然是不可替代，而手機電臺因結合互聯網，能夠解決傳統廣播電臺內容轉瞬即逝的問題，同時有更好的互動性且可進行病毒式傳播。因此，傳統廣播電臺如能將自身的內容落地到手機電臺，無論是在媒體傳播方面，還是互動營銷方面，都將提升其競爭力。
開啟新音頻時代：掘金車聯網
眼下的考拉FM雖說還是基于手機的移動電臺，但同時也準備進入車載市場。當然，車聯網的發展是一個長期的過程，目前還在探討產品模式和商業模式階段。
在整個移動環節中，車載端音頻具有最大的商業價值，無論是汽車制造商，還是互聯網巨頭，都在加緊布局車聯網。在這樣的情況下，音頻媒體運營商應該找準自己的定位，如果是靜止環境下，音頻很難競爭過視頻；但是在移動起來之后，當你在車上、跑步中，用戶不可能會去看，而只能聽。所以未來在移動環境下，音頻的內容將處于極其有利的競爭地位。作為音頻媒體，我們認為一個比較聰明的選擇是夯實自身作為內容提供商的定位，而不是選擇進入更多不擅長的領域和巨頭展開競爭。
2014巴西世界杯印證了我們的觀點。由于與中國有11小時時差，所以北京時間凌晨到上午是看球集中時段，而多數人上班途中即移動中，移動收聽音頻獲取世界杯信息成為了畫面外的最佳方案。考拉FM世界杯期間結合賽事，推出了22檔音頻自制節目、2檔互動直播節目，強勢出擊世界杯報道，插縫用戶移動時間，成為繼圖文、視頻之后，第三大訊息來源。
考拉FM的想法，不止于做一個音頻內容平臺，它會“玩”得更智能，更出乎意料。我們設想，基于LBS的移動電臺在車上，可以向用戶推送基于個人的周邊5公里的路況信息。除此之外，還可以向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折信息，與線下店鋪合作，來實現精準廣告推送，從而成為一個音頻服務的平臺。
當然，這些設想都處于試錯階段。
【分享案例】移動新勢力考拉FM出擊世界杯
手機電臺考拉FM通過音頻報道世界杯賽事，同時簽約包括賀煒、張路、徐陽在內的20多位國內著名足球評論員組成強大的“名嘴團”,推出22檔世界杯音頻自制節目。
從6月13日起，考拉FM將音頻報道世界杯賽事，開創業內先河。圍繞世界杯，考拉FM還打造了《世界杯最新球訊》、《專家預測》、《風土人情》、《世界杯搞笑段子》等22檔音頻節目，簽約強大世界杯“名嘴”隊伍，直接參與節目制作，為球迷傳達最客觀的分析和精準的推薦。
除了節目本身，互動將也是考拉FM參與此次世界杯最重要組成部分，目前可以透露的包括多檔與網友互動的活動，讓網友走在路上也能體驗到世界杯就在身邊的感覺。
2008年奧運會導致視頻行業大洗牌，優酷曾憑2008奧運會異軍突起，甩開了與行業對手距離，隨著移動互聯網的高速發展，世界杯也是移動媒體崛起的重大機遇。無論是騰訊門戶+視頻客戶端+新聞客戶端+微信，網易門戶+易信，還是搜狐門戶+視頻客戶端+新聞客戶端，樂視的多頻覆蓋、多社交渠道互動，其報道無不重兵進駐移動。
考拉FM借助世界杯爆發的契機在哪里？
由于本次世界杯賽事主要都在夜間進行，主要賽事的時間點在凌晨3點、4點、6點。絕大部分的用戶可能在上班時間接收訊息，在開車、步行等移動場景下，音頻內容將發揮最大作用。作為原生于移動平臺的音頻媒體，考拉FM將在文字、視頻之外插縫用戶移動時間，給用戶在移動中提供了差異化的選擇。
據易觀國際發布2014年3月移動電臺數據中，考拉FM以414.2萬摘得3月活躍用戶數桂冠，領跑行業，與蜻蜓FM、喜馬拉雅幾近三分移動電臺天下。
隨著節目類型豐富以及越來越多資深媒體人入駐，考拉FM媒體氣質也在迅速發酵。可以預見，考拉FM圍繞2014世界杯的專題報道和自制節目，將給移動端帶來一場不同的以聽為主的媒體報道體驗。
（新聞稿 2014-06-19）