世界杯已經角逐出了精彩的前四強球隊，本屆世界杯給我們帶來了太多的意料之外，很多老牌歐洲勁旅被對手提前送回了家。昔日足球霸主的紛紛落馬不斷提醒著我們，這是一個新老更替的特殊時代。近十年來，為人們生活帶來巨大變化的當屬互聯網。隨著4G網絡的應用，大數據技術的延伸，多屏終端的普遍使用，一個新老交替的互動營銷格局正在繼續升級。
2014年，借著世界杯的營銷檔期很多品牌都使出渾身解數，加入這場全世界的狂歡中。世界杯之所成為品牌營銷的絕佳機會，是因為人們在接收球賽信息或關于球賽的娛樂信息時狀態是輕松的，在這個時候不論是品牌或者媒介都比其他狀態下更容易與用戶互動。而且，此時人們圍繞世界杯所產生的電視收看、視頻點擊、圖片瀏覽、關鍵詞搜索、微博微信發布等互聯網行為數據也是活躍、最多維度的。
各種的品牌都想在互聯網營銷中獲得利好，這背后必然少不了互聯網營銷企業的助攻。如何幫助品牌精準的找到目標受眾，并清晰的分析出受眾的特征與需求，以最及時有效的互動方式進行深度影響，這是個復雜的大數據營銷過程。
大數據營銷企業AdTime認為新的互動營銷格局，前提利用大數據平臺統一能不同管道的數據進行收集、存儲、管理，并在此基礎上建立不同的行為標簽，以此了解不同用戶的潛在需求是什么。AdTime在世界杯期間依托中國最大的大數據管理平臺Atlas云圖，收集到關注世界杯的球迷的大量行為數據，還根據一些不同球迷的不同關注點，進行球迷畫像，知曉他們在這個時期潛在消費力在哪里，并以此為各個廣告品牌提供參考。
AdTime通過收集不同管道的數據，用對比賽的關注程度和側重點，將球迷分為不同屬性：狂熱球迷、世界杯賽季球迷、女球迷等。狂熱球迷會傾向于每場必看，還會從頭盯到尾，大多數人還選擇一邊看球一邊用移動端微博微信吐槽，男性居多。
另一種是世界杯賽季球迷，這類球迷有一種湊世界杯熱鬧的心態，很有可能只關注那些世界強隊的比賽，比如巴西、阿根廷、德國的比賽會看，還會在白天在網上點擊強隊的相關話題，對其他球隊賽事不過分關注。
對營銷有特殊意義的是一類女球迷，她們的行為更有意思，很多女球迷只會看有偶像球星出場的比賽，她們喜歡關注關于世界杯的體育節目，對偶像球星的關注熱情非常高，通常會在網上搜索球星的照片或個人信息，以及在PC端和手機端關注一些世界杯花邊新聞。
通過這些不同球迷的行為，大數據技術會判斷出他們潛在消費點在哪里。比如狂熱球迷深夜看球對啤酒、飲料、快餐的需求比較大。很多人看自己中意的球隊比賽時，還會穿上球隊球衣來助興，這也是運動品牌進行營銷的好時機。關注世界杯的女球迷以80后到90前的女性居多，這個年齡段對追影視明星失去了熱情，足球明星對她們來說是很有殺傷力的，這個年齡段的女性也最有消費能力，這對一些品牌服裝、化妝品（特別是面膜）的營銷是一個非常好的機會。以此類推，還有很多品牌都能通過大數據，找到與世界杯最合適的結合點進行互動營銷，對品牌廣告營銷素材的制作也有很多的指導性。
針對特殊時期的人群屬性的特征，AdTime利用AdMatrix通過多終端多維度的屬性標簽，可準確勾勒出目標受眾的行為畫像。有關世界杯的微博、PC視頻、移動視頻這些都是大數據分析平臺收集到的數據，進而通過多維度的劃分，讓品牌可以清晰準確的了解應當在什么時候，針對那些人群，推出與世界杯有關的何種廣告。
通過世界杯營銷，AdTime這樣解析品牌互動的實質：大數據時代的互動營銷絕不是單一媒體或單一形式的過程，由于用戶多屏終端的普遍使用，廣告主需要大量的多維度數據來指導、實現整個互動的過程。通過立體多維度的數據會讓品牌更“懂”用戶，從而引發更深度的互動模式。不光如此品牌互動的形式也是豐富多彩的，AdTime還可以通過音頻交互、定位服務的先進技術，實現跨媒體、跨介質的廣告調度以及無感式廣告植入。無論我的目標受眾在哪個媒體上、哪個終端上，都能讓信息迅速而準確的傳達至他們面前，并引發最契合其需求的互動行為。
（新聞稿 2014-07-07）