7月23日，同程旅游在上海外灘源壹號舉行新聞發布會，宣布啟動“1元玩景點，百元游世界”暑期大型促銷活動。在發布會上，同程旅游還發布了其最新版TVC廣告片，該廣告片是專門為本次暑期大促制作的，主要用于線下廣告投放。這是同程首次針對促銷活動投入大規模線下廣告投放。
記者在發布會現場了解到，本次發布的TVC廣告片主要用于在上海、杭州、寧波、蘇州、無錫、南京等華東主要城市的電視臺、公交（地鐵）移動電視、樓宇電梯等媒體上的廣告投放。據同程旅游CEO吳志祥介紹，本輪針對暑期大促的線下廣告投放活動將一直持續到9月份，總投入超過5000萬元人民幣。
從今年5月下旬開始，同程旅游打造的“同程小麗認錯體”在微博、微信以及華東和華南主要城市的大眾媒體上吸引了較高的關注度，此次又啟動大規模線下廣告投放，從而在國內首創從話題營銷到全媒體“爆破”的營銷新模式。
據了解，同程旅游的本輪線下廣告投放活動的重點是樓宇電梯等分眾媒體。在7月23日發布會現場，分眾傳媒副總裁杜曉敏和框架傳媒上海區副總經理洪煒還出席了與同程旅游的戰略合作簽約儀式。
接近同程旅游的人士告訴記者，同程旅游本輪線下廣告投放活動不僅僅是為暑期大促造勢，更是為接下來的大規模品牌廣告投放探路。自吳志祥公開宣布“all in 無線”的戰略后，外界都在猜測同程接下來會有哪些新動作。該人士表示，大規模的線下廣告投放應該是同程實現無線戰略目標的重要舉措之一。
（新聞稿 2014-07-24）