日前,有視頻行業內部人士透露,優酷將于2月25日發布一款全新的產品,而這款新品或將成為改變網絡視頻領域的革命性產品。盡管尚不清楚該神秘新品的具體指向,但依據網絡視頻行業當下的現狀,業界人士認為與自媒體、視頻社交關系極大。
目前視頻網站的競爭集中在移動端,但早前版權內容大戰中所暴露出來的弊端已經充分顯現,由于視頻網站集體燒錢大量購進正版影視劇,使得近兩年影視劇的價格水漲船高,遠遠超過了其自身的價值。這種局面,直接導致了視頻網站在正版影視領域的投入過度攀升,而節目從數量到質量上卻并不能滿足網民日益增長的需求。
打破這一局面的方法早已有之,即類似當年門戶新聞站點引入博客、微博等自媒體模式,以破解簡單照搬他人內容的原創荒蕪問題,這在網絡視頻領域,有一個專門的名詞,即UGC(用戶生成內容)。
關鍵性的問題在于,傳統自媒體以文字圖片為主,門檻較低,而視頻制作需要相當的專業技術和藝術思維,簡單的用戶生成難以產生高品質的內容,極大的局限了視頻自媒體的“成群”。目前比較熱門的大多數仍是制作相對專業的網絡微電影、網劇或自制綜藝。微電影方面,從2010年的《11度青春系列》起,優酷就開始了這方面的嘗試,《老男孩》當時的風靡想必各位還有印象,根據最新的報道,優酷與筷子兄弟更是將這部網劇搬上大銀幕,觀眾很快就可以在電影院看到。而近期大熱的優酷自制劇《萬萬沒想到》也是一個極具代表性依托PGC模式獲得歡迎,收獲口碑的例子,并打造了新男神“王大錘”。
此時此刻,推出優酷若自媒體平臺卻有天時地利人和的情勢要求,一則移動端發展,使得視頻網站有了更廣闊的拓展空間,加之網民觀影手段的豐富化,也要求更多更豐富且跳出傳統影視劇局限的需求,自媒體則顯然可以搶占天時;二來來自智能電視的競爭,更多的互聯網企業和傳統企業加入網絡視頻戰團,必須有差異化的產品,避免進一步深陷正版影視劇購買燒錢大戰的泥潭之中,自媒體平臺一旦上線,則地利優勢可成。
除了上述兩種情況,來自大勢的新特點也大有可為。隨著智能手機、平板電腦的普及,眾多操作更簡易、便捷的視頻拍攝、制作App的普及,正如當初可牛、美圖的簡易PS帶來的大眾修圖熱潮一樣,將直接促使UGC(用戶生成內容)逐步接近PGC(專業生產內容)的水準,特別是近期微視、秒拍等借助移動社交而興起的7秒短視頻分享,更極大的激發了用戶的參與熱情。水平有了、熱情有了,現在恰恰需要視頻網站以自媒體平臺的形式,將這種難得的“人和”收編和激勵,而結合優酷早前在移動端、短視頻和類似自媒體的激勵模式之上所做的布局,其在25日上線神秘新品應該是自媒體,也就顯得呼之欲出。
截至記者發稿時,優酷公關均表示對此事不知情。
(新聞稿 2014-02-24)