通過電子郵箱收發郵件，查閱賬單……這些我們都已經司空見慣了，不過你能否想到，打開電子郵箱還能看娛樂八卦，聊狗仔趣事，一張帖子，一兩分鐘，就能把當下最熱八卦話題盡收眼底?中國移動139郵箱就這么干了。
郵箱怎么玩八卦?我猜你一定以為移動139郵箱是以“通發郵件”這種毫無技術含量的形式，將各大娛樂媒體的新聞搜集一下打包發給你?事實并非如此。139郵箱此次推出的這個名為《娛樂微頭條》是基于其“云郵局”版塊的“報刊雜志”類的一個自建欄目(《娛樂微頭條》欄目網址：http://subscribe.mail.10086.cn/subscribe/index.do?columnId=38553 )。欄目內容以熱點娛樂新聞，最新趣味資訊為主，用戶訂閱之后可以通過“在線閱讀”或者“訂閱郵件”的方式閱讀。
說到這里，你的腦海中是否會出現一個名詞——自媒體?是的，139郵箱此次所推出的《娛樂微頭條》似乎與“自媒體”極其相似。但如果你切身體驗后就會發現，《娛樂微頭條》其實是一個“微媒體”+“自媒體”的結合體，所以筆者就將這個欄目定義為——微自媒體。
139郵箱為何“不務正業”的玩起“微自媒體”?
進入2014年，互聯網圈子開始流行“不務正業”。先是淘寶“不務正業”的玩起足球，接著騰訊“不務正業”的玩起銀行……現在，中國移動139郵箱也開始“不務正業”的玩起“八卦微自媒體”。如果說淘寶玩足球是為了打品牌，騰訊玩銀行是為了做互聯網金融，那么139郵箱又為了什么?
“增強用戶粘度，提升用戶在碎片時間的產品停留期。”一位科技自媒體人一語點破了139郵箱“不務正業”的初衷。他認為，電子郵箱作為一款互聯網工具，用戶的登錄目的十分明確，暨收發郵件。但在移動互聯網時代，產品功能已經越來越復合化，也就是一款APP也許既能聊天，還能購物，也能直接收發郵件……所以139郵箱為了鞏固其在手機郵箱領域的權威地位就必須打破原有的產品局限，提升自身的復合優勢。由此分析，《娛樂微頭條》也許只是139郵箱的一個開端，未來139郵箱可能還會推出其他“不務正業”的新產品內容，從而提升用戶對其的產品粘度。
《娛樂微頭條》的“乾坤大挪移”
《娛樂微頭條》的最大優勢就是可以讓讀者在2分鐘的時間里，快速準確的了解到當日最勁爆的娛樂頭條和熱門資訊!在剛剛過去的世界杯期間，139郵箱成功推出了一位網絡紅人——小昭。這位139郵箱足球天使評選活動中最終勝出者這次又成為了《娛樂微頭條》的首位體驗者。
(《娛樂微頭條》首位體驗者——小昭
說到“小昭”這個名字，相信許多人都會和筆者一樣首先想到的是武俠小說中的那個精靈古怪的人物。那么，如果讓這位“小昭”用武俠小說的元素來表達對《娛樂微頭條》的體驗感受，她會如何概括呢?
“乾坤大挪移!”這位稍顯纖弱的現實版“小昭”竟然用了武俠世界里最神奇的武功來形容《娛樂微頭條》。她說，“乾坤大挪移”的厲害之處就是在最快的時間里，快速準確的攻擊對手。所以，《娛樂微頭條》與“乾坤大挪移”有著異曲同工之妙。
一個很有意思的概括，讓筆者對《娛樂微頭條》也有了體驗的熱情。在體驗后，筆者的腦海中出現了這樣一幅場景：一位公司職員，在給客戶收發郵件的間隙，打開《娛樂微頭條》看了一篇搞笑的資訊，然后不禁發出笑聲。身邊的同事不解的看著他，心里紛紛嘀咕——收個郵件有這么開心嗎?莫非是讓工作累傻了?
也許，這個場景很快就會發生在你的身邊……
（新聞稿 2014-08-08）