近日，中國最大的移動廣告優化及交易平臺—芒果移動廣告宣布正式推出芒果移動廣告交易平臺AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，這也是國內首家支持RTB實時競價的移動應用內展示廣告交易平臺。通過這一平臺，移動廣告行業的買賣雙方，包括移動廣告網絡、移動DSP等能夠通過公開的實時競價(RTB)方式，確定廣告價格并實時達成交易，將廣告推送給合適的受眾，從而實現投資回報率最大化。
移動營銷特別是移動APP上的營銷近來成為市場關注的焦點。美國知名互聯網數據公司comScore的數據顯示，2014年1月美國移動APP的使用時間已經超過PC。與此同時，程序化交易在移動廣告領域發展迅速。2014年2月Smaato的報告顯示，2013年全球RTB廣告花費支出增長466%。
在中國，隨著更多品牌廣告主進入移動營銷領域、移動行業自身推廣需求以及手游、移動電商等行業的的快速發展，移動廣告資源的供需在2013年中發生逆轉出現資源的緊缺，這也讓更有效地資源配置成為移動廣告買賣雙方的共同需求。芒果移動廣告作為中國領先的移動廣告技術提供商，匯聚了6萬多個App每天近10億次廣告流量，并接入了70余家國內外DSP、SSP和移動廣告平臺。目前，在中國地區AppStore前200名的免費應用中，支持廣告并且使用第三方管理的應用中70%使用芒果。
芒果AMAX通過構建一個買賣雙方匯集的海量市場，以公開競價方式，使得每一次廣告展示都能夠得到充分的價值評估。以系統化程序化的方式幫助廣告主實現真正的在合適的時間、合適的地點、合適的環境下對合適的人傳遞合適的信息的定制化溝通。通過AMAX的實時競價，令從“媒體購買”到“受眾購買”的轉變在移動營銷領域得以實現。
廣告購買方(DSP/代理公司交易平臺ATD)通過芒果AMAX直接面對海量移動廣告資源，不再需要逐個接入媒體，解決了過去由于開發者和媒體對嵌入多個廣告SDK對用戶體驗的影響的擔憂所造成的移動APP廣告資源接入難的問題。芒果AMAX同時引進眾多明星級移動APP，嚴格把關流量質量，保證提供最優勢的媒體流量。
此外，芒果移動廣告CEO王江表示，除了提供優質海量媒體資源，芒果AMAX還會向DSP方提供有力的數據支持，幫助廣告主與合作伙伴實現雙贏。同時，移動廣告流量售賣方(APP開發者/SSP)的收益在芒果AMAX平臺也將得到更有效保障。通過實時競價交易系統以及芒果移動廣告提供的透明數據，能有效提升開發者的廣告收益，大量節約運營成本，對于中小開發者提供了穩如磐石的運行環境。
芒果移動廣告CEO王江也表示，芒果AMAX的推出迅速得到了諸多DSP平臺的好評和大力支持。原有移動廣告平臺合作伙伴，更快速接入了力美、品友互動、網易有道、新數、易傳媒、悠易、智云眾(按首字母拼音順序排名不分先后)等多家支持RTB的DSP。力美CEO舒義表示，“芒果AMAX的移動廣告流量從規模到質量都在國內處于領先，只有這樣才能讓RTB精準和高效的優勢充分發揮，才會給合作伙伴帶來更大的利益，這也正是力美所看重的。”易傳媒移動副總裁高照也表示贊同，“芒果AMAX移動廣告交易平臺的發布對國內移動廣告程序化購買進程的推動是巨大的。一直以來，芒果作為一家本土企業對國內媒體資源的耕耘是有目共睹的，而這次發布的芒果AMAX平臺同時兼容RTB和非RTB的購買方式，最大限度上滿足了不同伙伴的需求，一定會快速的推動國內移動廣告行業向程序化購買發展。易傳媒與芒果深入合作，也期望雙方能夠一起推動整個移動互聯網營銷產業進一步完善。”
品友互動CEO黃曉南則表示，作為首批與芒果AMAX平臺對接的DSP，品友互動很高興見證芒果AMAX平臺的發布。這意味著汽車、快消、游戲等更多行業的廣告主，將可以按照RTB的方式投放移動廣告，進行PC端與移動端的跨屏DSP聯動營銷。2014年將是移動RTB領域迅速發展的一年，而實時競價方式也能夠大大提高移動廣告的覆蓋效率。相信芒果AMAX平臺的流量接入之后，將推動移動DSP廣告發展為主流的移動廣告投放方式。
對此，芒果移動廣告CEO王江回應表示，芒果AMAX的第一批合作伙伴在行業內均擁有很高的知名度和影響力，也同時擁有眾多的品牌和效果廣告主資源。通過與芒果AMAX合作，各位合作伙伴對于高質量的移動廣告流量的需求將會得到更好地滿足，為廣告主提供精準投放和數據分析優化服務的能力也將進一步提升。同時，芒果也將攜手各位合作伙伴繼續進一步完善行業生態鏈條，推動整個移動互聯網營銷市場的良性發展。
(新聞稿 2014-03-28)