2014年已經過去大半,和傳統線下零售一片蕭條形成鮮明對比的是,電子商務可是熱火朝天,幾乎每個月都有或大或小的電商開打價格戰。為什么電商熱衷于價格大戰,在這就連普通消費者都能看明白的賠本賺吆喝背后,究竟隱藏著何種奧秘?
一位行業人士稱:“價格戰的背后,是資本的力量在作怪!”在電商高速發展的中國,眾多電商大佬們紛紛擎起價格戰的大旗,背后都有動輒上億美金的風險投資在支撐,其目的非常明確,就是盡快拖垮競爭對手,從而搶占更多的市場制高點,為未來的發展奠定基礎。
瘋狂的價格戰在最初的確收到了非常好的效果,2013年淘寶雙十一更是創下了350億的驚天記錄,但隨著價格戰的持續進行,消費者也開始出現審美疲勞,更為重要的是,很多電商在價格上玩起貓膩,先提價再打折、滿××減××、滿××送××、先領券再購物的現象比比皆是,讓很多消費者無所適從;更有甚者,消費者發現部分電商拿出來做活動的商品只是個噱頭,剛上架就顯示售空,讓眾多消費者直呼“坑爹”。
每年的9月18號是電商們不會錯過的金秋時節。在918大促之日,筆者了解到,卷皮網(www.juanpi.com)開放了全平臺全類目大促,也加入了大促之戰。
據悉,卷皮網是一家成立于2012年的國內領先的折扣精品特賣網站,定位“屌絲版唯品會”,主打折扣精品,品牌特賣,以銷售女裝,男裝,鞋包,母嬰,居家,美妝,數碼,美食,文體等九大類目商品為主,目前注冊用戶數千萬,月交易額數億元,憑借低成本的運作和極具競爭力的商品價格,早已實現盈利,同越賣多越虧多的電商平臺形成鮮明對比,經過短短2年多的發展,卷皮網成長為國內電商導購第一品牌。
談到今天的大促之戰,卷皮網CEO稱,“卷皮網不怕跟其它大電商平臺競爭,我們的底氣有兩點:第一是不玩任何價格游戲,實實在在提供正品低價的商品;第二是擁有大量合作商家,卷皮將商家利潤榨干砍掉,卷掉一層皮,將利潤回饋給用戶”。
其實電商企業之間價格戰打得怎樣,這和廣大消費者并無關系,真正笑到最后的,一定是實實在在做促銷,給廣大消費者帶來真正實惠的電商們!
(新聞稿 2014-09-18)