自電商模式介入電子行業以來,質疑聲與認同聲一直并立,此外也不乏大批抱著看熱鬧的心態的電子企業圍觀,但是有一個IC電商的模式,用互聯網輕資產方式,調配電子業的重資產,從無到有,在短短3、4年間完成了從0到40億人民幣的快速成長,預計今年的交易規模將達到80到100億,并且在此前不久成功上市,成為電子行業內第一家上市的IC電商平臺,這就是科通芯城的故事,完成在業內認為幾乎不可能實現的事情,觸動了很多電子企業的神經。
科通芯城康敬偉在中國電子/LED行業互聯網大會暨品牌盛會現場發表演講
在細分的行業領域中,一家企業的成功,不能稱之為成功,只有整體行業的發展,才能為企業的量變帶來更多機遇。對于科通芯城的IC電商成功,科通芯城的CEO康敬偉在慧聰網2014中國電子行業互聯網大會的現場,做了全面的分享,從商業模式到市場特性,毫無保留的向參會的電子企業細細講述。
中國是全世界最主要的電子制造業的中心,根據易觀的統計數據顯示,國內大概有300萬家電子制造業企業,生產的產品包含手機、平板、監控、家電、服務器、設備、高鐵、汽車等等,而制造業企業每年的企業采購總額是10萬億人民幣左右。中國的電子行業是一個龐大的垂直市場,體量甚至超過了石油產業。正是看到了這樣的市場空間,科通芯城選定以高端元器件進口作為主要的電商模式。
科通芯城康敬偉演講 觀眾提問互動
中小型企業需求是在中國獨特的市場
據康敬偉介紹,在科通芯城進入IC電商之前,曾對市場進行過分析,在每年2萬億IC元器件采購中,3000家大企業的采購額就占到1.2萬億,而這些企業則包括了如華為、中興、聯想等各個行業中前5-10的企業,此外的40%的采購份額則由數以百萬家的中小型企業采購。“整個流通環節中,大企業的采購是通過直接跟供應商購買為主的,中小型企業的采購需求是中國獨特存在的市場,這個市場在其他國家地區是不存在的”。在中國,每個城市都有一個中關村、華強北這樣的電子元器件配套市場,在市場經濟規律中,有需求的地方就有市場,供求兩旺的市場才會繁榮,而這些電子元器件配套市場、超過十幾萬家中小型分銷商和貿易商就是為了滿足8000億的中小企業需求而存在。
消除電商交易中的庫存風險
根據電子元器件市場的特點,經過不斷摸索、調研和調整,科通芯城設計了現在的電商交易模式。康敬偉坦言,在開始研究B2B電商的時候,僅有幾個電商模式可以借鑒,唯一能學習的也只有以信息為主導的阿里巴巴式的B2B交易平臺,而在研究如何將阿里模式引入電子制造業在元器件需求中,同時也借鑒了曾經的京東商業模式,從新創造了一套模式。
康敬偉說“如果用類比的方式來講,科通芯城的商業模式和京東模式比較類似,我們選擇的是自營的電商平臺,跟供應商買貨自己處理庫存,再賣給我們的客戶爭取差價。”
在康敬偉看來,科通芯城模式與京東的主要區別,在于京東的購買行為為個人消費,而科通芯城則是以企業采購為量級。基于這樣的模式,科通芯城更像是重資產配置的商業模式,這種商業模式有兩個特點:
1、通過多種方式緩解、控制庫存風險
緩解庫存壓力有兩種方式,第一是分散庫存,在科通芯城三年左右的運營時間中,平均維持的庫存周轉天數為三四天左右,但是庫存風險基本上為零,有將近90%的交易是客戶先下訂單再給供應商下訂單,這樣將庫存壓力和風險分散到供應商;此外就是以貨換貨來降低庫存積壓庫存,科通芯城與大部分供應商簽署過協議,以將賣不掉的貨用原價退還給供應商在換貨進行銷售,這樣在保證了交易額不變的情況下也有效的避免了壓貨的風險。科通芯城就是通過這兩種方法,基本上做到了有一定的庫存,但是能合理的將庫存風險控制在可控范圍內。
2、合理運用資金流注重資產配置
無論在什么樣的商業模式中,資金的流動都起到了關鍵的作用,科通芯城的資金流也不例外,“我們需要很多的流動資金來支撐我們的業務,我們得付錢給供應商,我們有庫存,我們從每家客戶那里收錢,所有的現金流都通過我們的平臺進行流轉。”但是令人驚訝的是,在過去三年的科通芯城模式下,完成了交易金額從0做到今年80-100億的交易規模,卻沒用科通芯城自己錢,并且現在每個季度可以產生正的現金流,用康敬偉的自己的話,稱之為“我們是用了輕資產干了一個只有重資產配置才能完成的商業模式。”(文/言溦)
科通芯城成立于2010年,是一家向中小企業的IC元器件自營電商,今年7月,科通芯城在港交所掛牌交易,股票代碼為“00400”。
科通芯城IC平臺交易數據及歷年發展歷程:
2010年開始架構科通芯城模式
2011年科通芯城正式上線同年銷售額超過2個億
2012年銷售額超過6個億
2013年銷售額為40億人民幣
2014年至今,上半完成36個億銷售。根據預測,上半年銷售占比全年45%,下半年占比全年55%,全年銷售規模預計將達到80-100億規模。
細分上半年交易數據,第二季度末交易客戶超過3500多企業客戶,其中112家大企業客戶貢獻將近50%的交易額,另外50%的交易額是由幾千家中小企業貢獻。目前科通芯城的大小客戶貢獻占比為1:1,大客戶重復購買率基本維持100%,中小企業重復購買率為90%多。
(新聞稿 2014-09-29)