隨著蘋果在移動互聯網領域取得巨大成功，業界普遍期待蘋果能夠在家庭互聯網領域也帶給我們驚喜。因此，這幾年關于蘋果電視的傳聞層出不窮，而真正關于蘋果電視相對明確的信息卻少之又少。不過，就在不久前，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時居然罕見地提到了電視行業。庫克先生雖然沒有對蘋果電視提及多少，倒是對現在的電視行業開炮，不僅對電視界面大加批評，而且評價電視行業還停留在上世紀70年代的水平，引發業界震動。
電視≠古董！看小米樂視酷開如何回應庫克
庫克在采訪中表示：“智能電視是我們繼續有極大興趣進入的領域之一”，可見蘋果這些年在忙著研發iPhone、iPad和Apple Watch等產品之余，想必也在電視領域花了很多精力。不過，庫克在此次采訪最為引人關注的是后面的話語，他在采訪里說道：“目前，電視行業仍然停留在上世紀70年代的發展水平。雖然現在幾乎所有東西都已經發生了改變，但電視行業卻始終止步不前，尤其是它的用戶界面，這實在是太可怕了。”
國內外電視廠商都不斷尋求在電視上做突破
庫克的尖銳批評其實也點出了電視行業的痛點，眾所周知，任何一款顛覆性產品的誕生都不是一蹴而就，好比手機領域的蘋果iPhone4，沒有之前產品的鋪墊，沒有多年的技術積淀和資源整合，也很難完美面市。雖然庫克對電視行業開炮，但是一談及蘋果電視這一話題馬上就表現得很低調。實際上，微創新，在手機、電視等高科技行業領域里才是發展常態。在電視行業，無論是三星、索尼、LG等國際品牌，還是TCL、創維、康佳等國內家電廠商，或是小米、樂視、酷開等互聯網電視品牌，都在力求推出能夠契合當下主流新興市場需求的電視產品。
在傳統家電向家庭互聯網轉型的趨勢下，家電行業也在快速改變，一邊是互聯網公司基于內容服務的概念沖擊，比如樂視，一邊是移動互聯網廠商基于產業生態的搶先布局，比如小米，盡管其硬件銷量與傳統廠商尚不可同日而語，不過其策略緊扣市場需求，顯然不容小覷。在雙重沖擊下，傳統電視廠商也分化為兩種策略，一種是與互聯網公司合作，比如TCL愛奇藝電視，另一種則更為普遍，即推出互聯網電視品牌，集中專注線上電商銷售，比如業界巨頭創維集團推出的酷開品牌（COOCAA），就曾創造了24小時內在電商網站上 LED智能TV銷量的吉尼斯世界紀錄，另外，康佳KKTV、海信VIDAA、海爾MOOKA、長虹CHiQ等，也是這類策略的實踐者。
當然，以目前小米、樂視、酷開這些躊躇滿志的品牌在互聯網電視領域的作為來看，似乎還沒有給人特別印象深刻的表現。不過，接下來互聯網電視行業可謂好戲不斷，一方面，傳聞酷開即將聯合某巨頭發布顛覆性概念新品，另一方面，樂視亦在緊鑼密鼓的進行海外市場部署，不禁令人期待，電視行業對庫克言論的有力回擊。
（新聞稿 2014-09-30）