從互聯網誕生以來，互聯網人一直堅持著對互聯網世界的改造，互聯網思維已經成為企業經營中考慮的一個重要問題。現在移動DSP再一次改變了一個行業，即將掀起移動互聯網的新一輪的浪潮。當初RTB（實時競價）技術的誕生，深深地改變了整個數字廣告產業。現在移動DSP入場，是否標志著移動廣告的春天已經到來?
2014年，是移動互聯網井噴的一年，這已經是無需置疑的觀點，現在各大DSP服務商已經紛紛開發移動互聯網接入端口，實質性地進入移動互聯網實時競價領域。2014年必將成為移動互聯網廣告、數字廣告風云變化的一年。品友互動、悠易互通、有道智選等已經率先拉起移動互聯網DSP大旗，也已經獲得了部分廣告主的投放。這部分投放獲得了相當優異的回報，伴隨移動互聯網的不斷發展，未來的移動互聯網端的廣告投放將成為廣告主的重要選擇。
DSP服務商已經紛紛進入了移動互聯網行業，但是背后蘊藏的技術積累不同，一些DSP服務商的表現也有所不同。中國的DSP服務商可以簡單分為兩大陣營，一類是傳統的廣告公司發展起來的，如品友互動等，另外一類是由互聯網企業發展起來的，比如有道智選等。兩類DSP服務商在經營的策略上也有較大不同，和進入移動DSP的技術準備也有所不同。一個重視渠道等通路，一個重視內在技術的驅動力。廣告公司脈絡發展起來的公司掌握著大量的廣告主資源，互聯網技術公司發展起來的DSP手頭掌握著大量用戶資源信息，比如有道智選，就擁有網易所有用戶的大數據，人群屬性標簽2600多個。在移動互聯網端口，通過有道詞典手機版收集了大量的用戶行為數據。一個是發現未來，DSP必須進入移動互聯網，一個是已經在移動互聯網擁有積累，順勢進入整個領域。DSP行業是一個技術密集型的行業，擁有技術領先優勢的公司進入移動DSP之后，必將拉開了兩種不同模式發展起來的DSP服務商的距離。
回到廣告主這邊，從互聯網興起到現在移動互聯網的快速發展，為什么現在廣告主也開始轉投移動端？這是源于移動互聯網的用戶更加精準、更有粘性、廣告更加精準、而且廣告的互動性更加容易實現。特別是近年來移動互聯網消費人群網購增速非常明顯，在調查中也發現移動端用戶比PC端用戶更容易接受廣告。移動互聯網的發展根植于手機、平板電腦等個人私密性電子產品，基本都是為單人使用，避免他人使用產生的干擾，可以根據個人APP打開和使用的記錄，準確地定位與分析受眾的行為趨勢和興趣愛好，有利于廣告主準確地進行廣告投放。更精準地投放，更優秀地展示，更有效的露出，更高的回報，這些就是廣告主選擇移動互聯網的原因。
品友互動黃曉南表示，在2014年移動DSP優勢主要體現于三點：數據反饋速度快、營銷成本低和移動視頻新機遇。將有兩大類廣告主加大在移動RTB的投入：第一類是手游、電商類的廣告主，這類廣告主以游戲下載、用戶下單等效果類需求為主；第二類是品牌類廣告主，他們對移動廣告的需求更傾向于解決覆蓋用戶和傳遞信息的問題，移動DSP廣告的出現讓這些品牌有了更多延展性。無獨有偶，有道智選產品負責人陳彧也表示，從廣告主的角度看，移動DSP的技術優勢使移動端DSP比傳統的PC端大數據營銷更有效果，特別是電商和游戲行業，這類廣告主以游戲下載、用戶下單等效果類需求為主，對移動端DSP的需求最強。
移動DSP的數據存在形式不同于傳統DSP，流量也有自身的特點。有道智選產品負責人陳彧表示，現在移動端DSP雖有諸多優勢，但也面臨著許多挑戰。移動端現在沒有統一的用戶標識體系，WEB端有cookie，APP沒有統一的用戶ID,因此只能通過關聯APP等進行用戶測算，這時候如果照搬PC端的DSP投放經驗，獲得的效果可能不理想。有道智選通過自身的技術優勢，和用戶數據積累，能夠更快速精準地識別用戶，保證廣告的有效達到。
選擇移動DSP與還是傳統DSP，競爭的關鍵和衡量標準本質都是一樣的，那就是DSP供應商的流量、數據、算法以及實際服務過的客戶經驗。但不能簡單的移植PC端積累的相關廣告投放經驗與客戶服務優勢應用于移動端，比如效果監測。有道智選產品負責人陳彧表示，在監測中，移動端現在還不成熟，傳統的PC端已經很成熟，只要加載代碼就能檢測到很多數據，但在移動端APP上還沒有成型的做法，但是在算法等優異的服務商完全可以采用另外的模式進行收費，不按照展示收費，而是按照點擊和訪問收費，那樣就簡單地規避了效果監測當中的一些問題。
雖然現在移動互聯網還未到在頂峰，但是移動DSP掀起的移動數字廣告浪潮已經到來，在浪潮來臨之際，誰擁有更多的技術積累，誰將獲得更多出發的動力。
（新聞稿 2014-04-09）