國家旅游局10月8日發布的《2014年國慶節假日旅游統計報告》顯示，2014年國慶黃金周期間，納入全國假日旅游統計預報體系的124個旅游景區（點），國慶節期間共接待3169萬人次，門票收入16.04億元，與去年相比，接待游客數增長了1.41%，而門票收入則同比下降了3.37%.
不少媒體人士將上述數據變化解讀為“門票經濟”開始走向拐點，或者將其歸結為公眾對于門票漲價的“無聲抗議”。筆者認為，這些解讀有失偏頗，缺乏對數據和現狀的全面認識，理由主要有以下四個方面：
1、統計樣本量偏少，難以推及大盤走勢
國家旅游局發布的十一黃金周門票收入數據的統計樣本僅有124家，去年的樣本量是125家，那么全國一共有多少個旅游景區呢？根據國家旅游局發布的《2011年中國旅游景區發展報告》，截止到2011年底，全國共有各類旅游景區20976家，加上近三年時間全國各地新開放的各類景區，目前的景區總數最少應該在21000家以上，畢竟全國的旅游開發固定投入規模每年均在萬億以上。據此可推算出，124個樣本景區占大盤總數的比例應在0.6%以下，以此來判定大盤走勢未免太過草率。即便這124個樣本景區是全國最熱門的景區，但其3000多萬人次的游客接待量也未必能超過大盤總量的10%，因為整個黃金周的出游人次多達4.75億人次。
2、熱門景區節前發布客流高峰預警或致其節日門票收入小幅下滑
按照《旅游法》的規定，旅游景區必須核定最佳游客承載量，并且要提前發布高峰客流預警信息，這一規定在今年十一黃金周期間得到了較好的執行。例如，九寨溝景區吸收去年十一黃金周游客嚴重滯留事件的教訓，提前一個月于8月25日發布了《九寨溝景區中秋節、十一黃金周旅游高峰公告》。據報道，這一舉措使九寨溝黃金周期間的門票收入比去年少了數百萬元。其他熱門景區也基本上都采取了類似九寨溝的措施（個別地區是由當地旅游主管部門統一發布高峰提示公告），相信這些景區也同樣會出現門票收入小幅下降的情況。
3、國人出游更加理性，節日出游有意避高峰
根據筆者剛剛做的一份調查問卷，有近七成的人有意愿錯峰出游，而他們選擇錯峰游出游的理由八成以上都是為了避開節日高峰。由此可見，在黃金周實施了16年后的今天，游客的節日出游行為相比十幾年前明顯更加理性了——多數人都不再熱衷于扎堆出游。
再回到前面的話題上來，黃金周期間熱門景區門票收入下降是否等于“門票經濟”遇冷呢？答案顯然是否定的，如果加上節日前后錯峰出游人群貢獻的門票收入，景區的數據想必也是增長的，畢竟今年十一黃金周的旅游總收入同比增幅高達15.7%.
國務院不久前發布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確指出，將加快落實帶薪休假制度，讓公眾享有更加自由的休假時間。相信，接下來各地會很快出臺對應的政策落地措施，帶薪休假的普及率也必然會加速提高，對于那些有意愿錯峰出游的人們而言這是個好消息。屆時，黃金周的旅游熱度必然會降溫，旅游景區節日期間的門票收入也將繼續下行。但是，由公眾出游時間分散化引發的節日門票收入下降絕對不能與“門票經濟”遇冷劃等號。
4、在線旅游門票價格戰吸引了大量價格敏感型旅游者
從年初至今，攜程、同程等在線旅游商家的門票價格戰此起彼伏，尤其是以同程1元門票為代表的近乎免費的促銷行為吸引了大量價格敏感型旅游者的關注。對于價格敏感型旅游者而言，節日期間如果有近乎免費的門票可供選擇，他們必然會放棄人多、門票價格奇高的熱門景點，1元門票乃至免費門票在節前的大肆造勢更加劇了這一趨勢。從這個角度來看，節日期間國內旅游景區的門票收入波動是結構性的，少數熱門景區門票收入的確是下降的，但有更多的普通景區的游客接待量和門票收入是上升的。
總之，筆者認為，單憑個別景區門票收入的下降就得出“門票經濟”遭遇拐點的結論過于牽強。拐點肯定會有，但絕對不會馬上到來。全國有2萬多家不同類型的旅游景區，它們的所有制結構和管理模式千差萬別，與地方經濟存在錯綜復雜的利益聯系，要想徹底改變現狀只能一點一點地推進，一方面靠政策“壓”，另一方面靠市場“推”，兩方面同時發力方能徹底終結“門票經濟”這一痼疾。
（新聞稿 2014-10-10）