話說近期熱播于各大衛視，火得發紫的古裝魔幻武俠劇《古劍奇譚》終于落下帷幕，眾多“仙俠偶像”和“把心虐的稀爛”的結局在微博等互動媒體上形成了鋪天蓋地的話題。在眾多抗戰劇、清宮劇的夾縫中，這樣一部大獲成功，好評不斷的仙俠劇，算的上是難得的良心之作。
不過今天筆者要說的可不是帥哥美女和虐心劇情，作為一個專注營銷“二十”年的偽圈里人，像這樣一部話題熱度不斷的神劇，怎能對這劇中出現的唯一一家品牌植入企業熟視無睹?一個純現代的互聯網企業品牌，毫無違和感的植入到一部純古裝仙俠劇中，這樣的玩法想想也是醉了。筆者甚至可以毫不夸張的說，這個劇中的植入案例可以算得上是近兩年影視劇植入的一個經典案例。
要知道，這在以往古裝正劇中可是沒有出現過的(惡搞搞笑片除外)，所以你很難在電視劇中看見郭靖開著個新款寶馬，帶著黃蓉去買iPhone6，而客棧里放著的一臺自動販賣機不斷向路人吐著盒裝舒化奶，襄陽城里到處傳來歡快的可口可樂開蓋聲……
而這個品牌做到了，他就是電視劇播放間隙廣告中，風晴雪扯著大嗓門喊著的一個神奇的網站——58同城，他徹底刷新了人們心中關于廣告植入的“底線”與“三觀”，而且還真真切切玩出了“逼格”，不火才叫怪!
首先，58同城“內容植入”大膽突破，融合詼諧且精巧。
隨著國內影視產業的發展成熟，廣告植入作為一種商業營銷手段，在影視作品中也見怪不怪了，觀眾興奮點也是在不斷提高。你要想達到驚爆的傳播效果，必須有點“內功”，內容設計和植入方式上要有足夠吸引力。否則可能事倍功半，影響影視劇本身的觀看體驗不說，還會招至觀眾“吐槽”。所以，如果你煩透了在觀看廣告時不斷插播正片劇情式的粗暴植入，也看膩了好萊塢大片里硬漢舉著舒化奶賣萌的橋段時，那么這片兒絕對會顛覆你對傳統影視植入的印象。
這次58同城罕見地將現代感十足的廣告品牌信息植入到古裝劇中，本身就極具突破性，這種廣告主體與載體屬性之間的巨大反差異所帶來的思維跳躍性，潛意識中已經給觀眾以強烈刺激，留下了深刻印象。
同時，《古劍奇譚》作為一部魔幻武俠劇，其與生俱來的“娛樂基因”體現的是影視產業的娛樂性本質。58同城充分認識到這一點，在植入內容上摒棄傳統的“突出主題”模式，而是通過一些不經意的“打醬油”元素巧妙融合其中。例如劍鋪里的“同城客棧”和“58”象形龍紋的旗幟，形象所指一看就明白。
更精妙的是，劇情中的這座城市，還嵌入了找房子、找人、找活兒等體現58同城品牌特性的特質，連重要角色鑄劍師也姓“姚”(據說這一角色曾希望58同城CEO姚勁波出演)，這樣的“定制”內容，在不影響劇情的情況下透露出了一股濃濃幽默感，讓觀眾輕松之余也激起了興奮點，在天涯、豆瓣網、新浪微博等媒體上網友熱切的討論著“姚掌柜”、“58同城”，真是“干得漂亮”、“無縫植入”、“毫無違和感”。
其次，58同城“反植入”先入為主，戲劇性放大傳播效果。
除了在內容上的精妙設計之外，58同城對于如何放大傳播效果也有著精心策劃和通盤考慮。想必很多觀眾也都注意到了，58同城早在電視播出的前半年，就在媒體上投放了由楊冪以《古劍奇譚》中“風晴雪”的造型出演的品牌廣告片，這很明顯是在搶先定位觀眾心中的新版“58神奇姐”形象。而《古劍奇譚》在衛視播出時，58同城又特地選中電視劇倒一廣告位進行廣告投放，以與電視內容相互呼應。
這一些列動作所帶來的效果是：電視劇播出前，廣告先讓觀眾熟悉了58同城的新主角形象;而電視上映后，楊冪新造型就完全成了58同城的載體與化身!由此產生的二者強烈關聯性，勢必帶來很強的品牌傳播效果。對于這種打破常規的播出方式，筆者也不禁感嘆，58同城可謂“老謀深算”、“棋高一招”!
當然，影視植入技巧和內容重要，影視劇載體本身的質量也同樣不可忽視。不過58同城在選劇方面也有獨到之處，此前的熱播電視《我們結婚吧》、《老米家婚事》，以及今年的熱門電影《小時代3》和《后會無期》等，幾乎每部熱播排名前十位的影視劇中，58同城都有植入嘗試，而且玩得越來越順風順水。
雖然現今各種營銷手段不斷涌現，但創新始終是鮮活的動力且永不過時，58同城沒有去固守條條框框的營銷法則，而是借助話題性、娛樂性，在內容上大膽突破，巧妙結合，玩出了新花樣和好效果。所以，國內其他玩影植營銷的金主們，別再干人傻錢多的買賣了，是時候該做點什么改變了，嘗試是一定要有的，萬一哪天就成功了呢?
那么，最后問題來了，今年影視劇植入誰更強?
（新聞稿 2014-10-11）