“互聯網電視廣告將會是一片藍海！”優朋普樂副總裁韓怡冰先生在第21屆國際廣告節上表示。
2014年10月24日，國內最大的互聯網電視服務提供商優朋普樂副總裁韓怡冰先生出席了由中國虎嘯獎組委會主辦的2014虎嘯領袖峰會一場主題為“互聯網電視的營銷機會”的圓桌論壇。
圓桌論壇由知名商業趨勢觀察家肖明超先生主持，優朋普樂副總裁韓怡冰受邀與樂視網營銷副總裁劉剛、百視通新媒體股份有限公司副總裁陳浩源、魯花集團品牌總監初志恒展開了一場對話，共同問道互聯網電視營銷的未來。
寶劍鋒從磨礪出
2014年，廣電總局對于互聯網電視企業進行了史上最為嚴格的管控，不少違規企業均遭遇整改處罰。優朋普樂作為一家規范化的互聯網電視企業，從早期與牌照方南方傳媒達成合作，管控內容，不斷致力于為用戶提供優質的互聯網電視服務，以確保用戶的觀看權益，并在2014年與尼爾森網聯共同發布了首部《中國互聯網電視發展白皮書》，在行業“混沌”階段，迅速樹立了業內領先的標桿形象。
那么廣電管控下到底互聯網電視朝什么方向發展？在圓桌論壇上，優朋普樂副總裁韓怡冰先生表示，為用戶提供最好的體驗和最有價值的觀看內容才是互聯網電視服務的核心，因此，優朋普樂一直秉承“從洞察開始，向用戶出發”的理念，將用戶的需求和核心價值放在首位，例如，優朋普樂與多家好萊塢片方達成合作，為用戶提供正版高清的好萊塢影片資源；成立4K研究院，真正實現4K觀影體驗，抵制偽4K混淆用戶視聽；與臺灣MOMO親子臺合作，發起打狼打熊凈化少兒節目內容，承擔內容服務商應盡的社會責任。這些舉措都是在國家的互聯網電視規范發展的政策背景下進行的，目前已經得到行業的普遍認同。
家庭娛樂新趨勢
互聯網電視是家庭重要的娛樂中心，對于這個娛樂中心未來的演變會是什么呢？韓怡冰先生現場展示的優朋普樂和尼爾森聯合推出的《中國互聯網電視發展白皮書》的數據顯示，隨著互聯網電視的普及，有越來越多的高學歷、高收入、高需求的優眾人群回歸客廳，同時，伴隨著優眾的回歸，數字客廳成為家庭文化的共享平臺。
韓怡冰認為：“一家人回歸客廳看電視，也意味著親情和分享的回歸，這點應該是更受關注的內容，未來圍繞家庭的內容都將迎來發展，與PC和手機不同，互聯網電視的商業想象空間是基于家庭的，而不是針對個人用戶的，未來，互聯網電視融合IPTV、DVB都將成為行業的新亮點，對于家庭用戶而言，不僅可以收視以直播、輪播節目為主的電視節目，還可以實現“自由點播”“自主定制”的新的電視收視體驗。“
此外，韓怡冰指出，互聯網電視還可以對用戶興趣進行分析和研究，提供精選的符合用戶需求的內容，也可以幫助品牌更準確的選擇適合的優眾群體進行廣告投放。
獨辟蹊徑占鰲頭
每年廣告節都會探討媒體傳播趨勢的變化，在近兩年廣告節上發現對于互聯網媒體和互聯網營銷的關注度在逐年擴增，無論是在各個互聯網公司的展臺、還是中國傳媒趨勢論壇等峰會，或是長城獎、艾菲獎等代表行業的獎項中，都體現出了數字營銷的熱度，而本次虎嘯領袖峰會探討互聯網電視的話題，也引來了廣告主、媒體以及業內人士的關注，說明了互聯網電視廣告已成為新的發展趨勢。
在韓怡冰看來：“目前，PC端、移動端已經成為了數字廣告營銷的主戰場，成為了一片紅海區域，而互聯網電視廣告領域仍是是一片藍海，有著無限的可能。” 韓怡冰也談到了優朋普樂對于互聯網電視廣告的未來構想，作為國內最大的互聯網電視內容服務商，目前已經建立了互聯網電視DMP大數據平臺，利用這個平臺，可以將廣告信息精準的推送到目標用戶人群，實現廣告傳播的高轉化率。同時，韓怡冰指出互聯網電視廣告的未來將不僅限于數據提供平臺，“在未來優朋普樂完全可以與DSP企業進行緊密的戰略合作，將程序化購買引入互聯網電視廣告，為廣告主提供更加精準化、細分化的優質廣告資源。”
同時，優朋普樂依托于大數據推出的TV電商平臺，可將用戶人群精準定位，還實現內容電商化，可以通過內容與廣告的結合帶動購買，同時通過購買實現廣告傳播的效果轉化。
（新聞稿 2014-10-24）