品牌背景：
在舉國上下關注恒大奪取亞冠冠軍這一歷史性時刻的同時，恒大集團恰當地推出高端礦泉水產品——“恒大冰泉”長白山天然礦泉水，無不令人對恒大冰泉產生了更為濃厚的興趣與好奇。恒大冰泉長白山天然礦泉水水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認為世界三大黃金水源之一。恒大冰泉長白山天然礦泉水含有多種天然珍貴礦物質，采用最先進的國際化生產設備，成就了自身的優異品質。
推廣目標：
借勢恒大奪冠，通過互聯網增強對“恒大冰泉”的曝光，最大程度獲得品牌關注度和認知度。并且根據“恒大冰泉”整體營銷策略規劃不同時期的創意訴求，傳播“恒大冰泉”的產品的賣點，加深目標消費者的認可度，提升購買欲望。
受眾目標：
根據對“恒大冰泉”的產品定位分析，以“高品質”+“定價”+“運動”為標簽，區分目標受眾，并根據“恒大冰泉”的定價目標，定位相對應的目標消費群體，增強對目標受眾的影響，促使其產生對產品品質的追求，使其忽略同類競品的價格差別。
創意演進：
創意形式：
“恒大冰泉”選擇超級浮層的廣告形式，通過傳漾的富媒體廣告技術平臺SAMBA加入了互動元素、社交元素，并通過明星代言提高產品的品質感，加深消費者對品牌的認同。在廣告炫麗展示的同時，增強廣告的互動效果，強化用戶活動參與度及品牌認知度，深化廣告影響力。
智能定向：
“恒大冰泉”廣告投放借助傳漾DMP平臺SameData進行海量數據挖掘、覆蓋積累，結合十二維定向技術全程配合，特別是頻次定向、興趣定向、重定向等，鎖定目標受眾，有的放矢，實現成本最優化，達成最佳傳播效果。
投放效果：
傳漾的富媒體創新技術為“恒大冰泉”的互聯網曝光提供了強有力的支持，并通過產品上市期及春節期間的集中曝光，提升了“恒大冰泉”的品牌形象。
（新聞稿 2014-05-04）