好的廣告什么樣？有大牌明星？有沖擊力的畫面？有朗朗上口的廣告詞？似乎都不是本質，而且人與人的審美與思維差異很大，很難用同一標準來定義“好”廣告。我將這個問題隨機問了幾個人，被提及最多的好廣告有以下幾個：南方黑芝麻糊、潘婷卡農版、切諾基王石版，當然也有人提到了腦白金。這里體現了一個事實，好的品牌美譽度的廣告通常在藝術表現形式上非常突出，而在轉化率方面追求長尾效應。但一些具備好的轉化率的廣告不一定有好的品牌美譽度。
值得慶幸的是，如今互聯網已經顛覆了工業文明時代的舊式經驗，大數據技術就是一個重要武器。這使得視頻廣告有機會通過技術手段，最大程度上兼顧更多使命，在轉化率方面通過大數據技術的理性分析，與廣告主想要的最終目的和人群相結合，并獲悉你需要影響對象的匹配類型，同時還能反向影響廣告的藝術表現形式是陽春白雪還是下里巴人。所有優秀的廣告都是良好的掌握了廣告之“道”，而往往“道”的形成，離不開“術”的輔助與實施。
另外，優秀的廣告通常會給人帶來“走心”的感覺。走心在感性層面上可以用藝術表現形式來解決。但在理性層面上，另一種“走心”似乎更為重要，那就是用戶需求在哪里，心就在那里，這就需要通過理性的大數據技術也就是用“術”的手段來充分知曉與獲悉。
深耕于大數據技術的互聯網營銷企業AdTime觀點是，大數據起先為互聯網廣告帶來的是“術”也就是方法，讓理性的數據分析用戶的真實的需求，在獲悉需求的前提下，加以適當的感性元素驅動廣告的藝術表現形式。并在此基礎上投放給合適的人群，從而在多方面提升廣告的效果，達到美譽度與轉化率的完美統一。處于對互聯網廣告的“術”上的卓越追求，AdTime通過技術平臺Atlas云圖數據管理平臺，將海量數據的采集、清洗、歸并、關聯分析，為廣告投放決策提供全方位數據支持作為數據挖掘、整合、存儲、管理的數據平臺，Atlas在完善市場營銷和廣告投放方面起著重要的支柱作用。而另一平臺AdMatrix——國內首家跨網多屏DSP平臺，同時全面整合了PC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優質資源，結合廣告主的不同廣告需求及消費者多變的終端使用習慣，實現高效的跨屏實時廣告調度，為廣告主提供完善的廣告投放決策。同時，互聯網中這些精準的“術”也會為廣告的藝術表現形式提供多種有趣的實現方式。
雖然廣告需要追求藝術表現形式，但最終目的還得歸于實效。而大數據的本質是人，數據研究的極點就是莫測的人的行為，打動人心，是道，精準直指人心，是術。想要在互聯網廣告中做到“道”、“術”合一，雙管齊下，大數據技術還將繼續前行。
（新聞稿 2014-05-21）