近日，眾多廣告主圍繞《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）網絡推廣權益的爭奪成為行業關注焦點。騰訊視頻《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）首席冠名的權益引發關注后，該劇在騰訊視頻的網絡營銷資源更加進入了白熱化的階段。
據最新消息，騰訊視頻《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）的聯合冠名、聯合贊助、特約合作等黃金推廣權益再次引發了廣告主的激烈追投。最終，知名化妝品品牌京潤珍珠奪下該劇在騰訊視頻的聯合冠名權益，其次唯品會、神奇制藥、丸美、景田百歲山、思念食品、露露等眾多品牌也紛紛敲定與騰訊視頻的大劇合作。
年終是各種賀歲大劇聚首的黃金時期，而騰訊視頻《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）之所以引得眾多廣告主的關注和紛紛追投，從該劇的演員陣容、投入力度、內容契合度，亦或是該劇的網絡平臺實力上都可以找到答案。
屏蔽此推廣內容 據了解，該劇是范冰冰在闊別電視圈6年后再度回歸的重磅之作。此外，該劇號稱投資3億，甚至不惜重金邀來好萊塢視效團隊，欲將“劇”拍出電影范兒，觀眾因此早就被吊起了胃口。數據顯示，該劇的各項網絡指標早已爆表，微博指數峰值逼近2.7萬，話題閱讀量逼近2億，百度指數更是猛增6.4倍(12月15日數據)。
此外，《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）有范冰冰，張馨予、張庭、周海媚、張鈞甯等女神級演員的加盟，這大大提升了《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）的顏值，對于京潤珍珠、唯品會、丸美等聚焦于女性的品牌來講，騰訊視頻《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）在內容上顯現了高度契合。而對神奇制藥而言，劇中所體現的盛唐時代的文化精神與神奇制藥“做中華傳統醫藥優秀的繼承者和發揚者”的品牌使命不謀而合。
當然，除了內容對用戶的吸引力和對品牌的契合度，廣告主更關注的是視頻平臺帶來的營銷價值溢價。對眾多追投的品牌而言，騰訊視頻獨一無二的全平臺運營能力，尤其是對大劇的整體運作能力更加重要。騰訊視頻可以在花絮、預告、活動、相關專題和娛樂節目上對大劇實現持續不斷的精細化運營，還可以緊貼劇情和受眾興趣點，挖掘社會性和娛樂性話題造勢傳播，并聯動微信、新聞客戶端、QQ等于一體的騰訊大平臺迅速吸引受眾聚焦。借助這種獨一無二的運營手段和平臺資源，騰訊視頻關于《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）預告、花絮等視頻播放量累計已經突破4500萬（12月17日數據），全面領先行業。
實際上，今年以來騰訊視頻的大劇運營和招商成績一直穩居前列。在獨播大劇上，騰訊視頻全網獨播的《離婚律師》以超20億的播放量，樹立行業新標桿，總共有來自快消、日化、IT、汽車、家電、醫藥、旅游等多個行業的30家品牌廣告主投放廣告，刷新網絡視頻投放紀錄。目前正在熱播的陳曉陳妍希版《神雕俠侶》首播一周就獨攬近5成流量，目前播放量已經突破2.6億（12月17日數據），創全網第一播放成績。
在內容為王的視頻行業，廣告主除了看重優質內容帶來的價值外，視頻平臺的運營能力對廣告主的大劇營銷也越來越重要。未來，隨著越來越多廣告主的入駐，騰訊視頻《大唐如意傳》（原《武則天傳奇》）有望再創聯播大劇商業化的新紀錄。
（新聞稿 2014-12-19）