12月15日,騰訊視頻與于正工作室共同出品的《我為宮狂2》上線,這部集合了宮斗、商戰、愛情等一系列熱門元素的電視劇,一上線便掀起了一股播放和互動狂潮。該劇短短48小時點擊量就一舉突破1500萬,同時劇集的評論數超過6000次,彈幕互動數量更是超過1.7萬次。憑借互動化播出模式、捆綁互動運營以及互動產品運營,該劇吸引了90后用戶的廣泛關注,藉此,騰訊視頻也成為90后的最愛“潮牌”。
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互動化播出模式:配合神雕周播 開展反饑餓營銷
由于該劇和近日熱播的《神雕俠侶》演員大幅重疊,被網友稱為“《神雕》失散多年的親兄弟”。騰訊視頻借勢于正新劇、《神雕俠侶》劇組演員穿越等話題點,在傳統媒體、SNS渠道進行全方位傳播,打造《我為宮狂2》的話題熱度。《我為宮狂2》在騰訊視頻播出的模式突破常規,創新使用周播模式,打造“前神雕周播檔”,這個檔期,充分考慮該劇與《神雕俠侶》高度重合的觀看用戶的收視習慣,利用“反饑餓營銷”的逆向思維理念,選擇每周周一、周二播出,在神雕空窗日為用戶解饞。同時,還借助臺網熱劇密切聯動,利用兩部劇演員、主創團隊、觀眾的高度契合度,與《神雕俠侶》進行捆綁互動運營,帶來播放量、話題、熱度的相互轉化。
數據顯示,首播當天流量成井噴式爆發,上線1小時播放量近百萬,48小時超過1500萬。百度數據也顯示,《我為宮狂2》成為當前熱播影視劇中,唯一開播當日即登錄百度電視劇風云榜、比肩《神俠侶雕》《武則天》等衛視大劇的網絡出品劇。此外,“我為宮狂”/“我為宮狂2”均成為百度搜索熱詞。百度指數顯示,“我為宮狂2”開播當日漲幅超過1000%,達4.7萬,目前仍在持續攀升中。
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社交網絡啟動刷屏模式 社交互動量超10萬頻次
在《我為宮狂2》預熱階段,騰訊視頻結合《神雕俠侶》前兩周播出內容中《我為宮狂2》主演鄧莎在其中扮演備受爭議的“小三”何沅君的角色,宋洋扮演了讓人印象深刻的甄志丙的角色、以及后續會出場的張哲瀚飾演的“耶律齊”等人,在新媒體和傳統媒體上共同傳播,借助《神雕俠侶》的熱播導流更多粉絲到《我為宮狂2》來。
數據顯示,《我為宮狂2》在新浪微博上#我為宮狂2#微博話題的閱讀量已經迅速突破1.7億,成為唯一開播當日登錄新浪微博話題榜電視劇榜、微博影視熱搜榜首的網絡出品劇。到截止目前12月17日, #我為宮狂2#連續7天次登陸新浪微博熱門話題榜;開播當天及第二天蟬聯電視劇榜首位,開播當天登上熱門微博總榜首頁第8名。當前#我為宮狂2#話題閱讀數量飆升至1.7億,討論量4.7萬頻次,互動量超10萬頻次。
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互動產品運營:90后成觀劇和互動主力 玩轉彈幕帶動演員人氣
觀劇人群中18-24歲的90后人群占比高達44.39%,因此節目剛播出兩集,彈幕的數量就逼近2萬,騰訊視頻已然成為90后用戶最喜愛的“潮牌“。
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彈幕的互動形式為觀眾提供了邊看劇邊吐槽的公共空間,隨著觀眾對演員、劇情的互動吐槽,以及《神雕俠侶》等的播出,不斷引發對演員的種種熱議,演員的人氣也隨著劇集的播放在暴漲。根據數據顯示,主演張哲瀚的百度指數暴增1000%,演員鄧莎的百度指數增長了712%,青年演員的受關注度大大加強。
《我為宮狂2》的熱播以及在騰訊視頻掀起并蔓延到全網絡的種種狂潮,進一步印證了騰訊視頻強大的運營能力。在造劇方面,騰訊視頻能夠聯動大平臺資源,全面調動觀眾的參與性和互動性,特別是對于90后群體,騰訊視頻儼然成為喜歡互動、喜歡參與的90后最愛“潮牌”。
(新聞稿 2014-12-19)