近日，愛奇藝宣布品牌整合，將“愛奇藝”與“PPS”統一整合為“愛奇藝”，除網游業務沿用PPS外，其余全部統一為“愛奇藝”。這一對品牌的重新梳理被看做愛奇藝醞釀戰略轉型的信號，在以湖南衛視為首的大衛視聯盟不再分銷版權的大背景下，愛奇藝正重整行囊，重新出發。
重樹品牌第一步：砍掉盜版內容
愛奇藝作出去除PPS化的決定無疑是艱難的，但卻是必須的。據愛奇藝內部人士透露，收購PPS為愛奇藝瞬間帶來了可觀的流量和用戶數量，但由于PPS的P2P屬性，其盜版問題一直是愛奇藝高層心中的一塊心病，此次去PPS化，意在與PPS盜版內容劃清界限。
據了解，PPS一直存在盜版和盜播問題。2012年，騰訊視頻對PPS盜播《AA制生活》、《北京愛情故事》等版權內容提起訴訟；同年，PPS還因未經授權播出《花兒朵朵》遭到青海衛視和湖南衛視起訴，被判賠償8.4萬元；此外，很多“槍版”電影也可以在PPS上搜索到。
被愛奇藝收購后，PPS盜版有所收斂，但依然會依據IP地址在監管比較松懈的二三線城市為用戶提供盜版內容。盜版內容為愛奇藝的大盤貢獻了可觀流量，但它同時使愛奇藝廣告的含金量大打折扣。該內部人士還表示，“廣告主真正看中的是愛奇藝品牌，并不希望廣告落地在PPS平臺”。
最終，在第十次打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網”行動（簡稱“劍網2014”）啟動前，愛奇藝決定徹底摒棄盜版。據悉這一工作仍然由年初百度空降至愛奇藝的CFO主導，此前，該CFO上任后不僅重審賬目，而且在內部展開反貪行動，作風雷厲風行。外界普遍認為，愛奇藝砍掉盜版，品牌去PPS，主要是為IPO鋪路，但同時也變相承認了收購PPS失敗。
重整行囊，愛奇藝去哪兒？
在去除盜版后，愛奇藝仍將被迫面臨戰略轉型。據知，在網絡視頻領域，愛奇藝一直處于跟隨者位置。2013年開始，愛奇藝開始發力，投入重金購買版權內容，眾多電視劇資源讓愛奇藝短時間內吸引了大量用戶來串門，行業內各項數據也提升明顯。
但是，老天并不眷顧新生的愛奇藝。2014年5月，湖南衛視宣布“不再分銷版權給視頻網站”，并聯合浙江衛視等多家內容制作能力強大的衛視實行版權緊縮，大有做中國Hulu之勢，受此影響，主要倚仗外購版權內容的愛奇藝很可能因此“斷炊”。
“愛奇藝的精品內容缺口可能出現在第四季度”，行業專家分析，在愛奇藝與湖南衛視簽署的五檔綜藝節目合約到期后，愛奇藝在綜藝和電視劇上的王牌內容將很可能出現斷檔。
對此，愛奇藝也開始了自制內容布局，應對可能出現的內容荒。不久前，愛奇藝宣布全面啟動“愛奇藝工作室戰略”發力自制內容，并斥巨資挖角優酷土豆《曉說》團隊，推出《曉松奇談》。但是這種與砸重金買版權內容如出一轍的方式，并不適用于自制內容。無論是最早開始自制的優酷土豆，還是自制內容特色鮮明的搜狐視頻，都不是一蹴而就的，他們在自制內容方面都沉淀了多年的投入和經驗積累，相比之下，愛奇藝只是擺足了架勢，還遠沒有學到自制劇的精髓。
在自制節目中，愛奇藝寄希望于大咖用脫口秀為其扛起半邊天，卻渾然不知脫口秀已經進入了普及化、多元化的年代。就像當年無線電收音機的輝煌年代，單田芳、劉蘭芳、袁闊成、田連元等評書大家并起。脫口秀也是一樣，王自健的《今晚80后脫口秀》，周立波的《壹周立波秀》，加上優酷土豆剛剛推出的“文房四寶”四檔脫口秀--《鴻觀》、《梁言》、《袁游》、《羅輯思維》，新品迭出，各有創新。總之，加強產品供應，豐富用戶選擇才是王道。
目前看來，衛視與視頻網站的競爭將是一場耐力賽，湖南衛視和優酷土豆分別代表兩個陣營最強的力量。而愛奇藝如何盡快彌補自制短板，是其戰略轉型中必須解決的問題。
（新聞稿 2014-06-17）