巴西世界杯已完美謝幕，大力神杯最終花落德國，圍繞世界杯盛宴掀起的體育營銷戰也開始硝煙漸散。在互聯網時代下，本屆世界杯的營銷大戰可謂史無前例地激烈。
借勢世界杯熱潮，中國移動發起“和你一起，狂歡一夏”主題活動，選拔出32名足球天使，與球迷零距離激情互動，唱響了娛樂營銷戰。
美麗加分 開啟娛樂盛宴
足球天使的爆紅，是中國移動在娛樂營銷模式方面的成功探索。在這個足球盛夏，中移動的世界杯活動高度貼合全民娛樂的需求，從內部員工中選拔出32名青春靚麗的足球天使，并對其進行包裝炒作，其中就有互聯網基地的產品營銷人員寧靜——高考狀元足球天使、深圳某營業廳客服林桂華——長腿天使、佛山客戶經理盧超平——明星天使、10086客服鐘欣倩——甜美天使等等。標簽鮮明的中國移動足球天使形象迅速受到廣泛關注，多個媒體平臺對活動進行了曝光及跟蹤報道。
ZAKER對足球天使活動報道截圖
“天使”相陪 互動人氣爆棚
在與用戶互動方面，極具吸引力的獎勵與新穎的互動相互結合，成為中移動世界杯活動制勝的殺手锏之一。
“免費包場看球”作為新穎的終極大獎，以線上集齊活動卡牌的形式贏取。加上32位青春靚麗足球天使決賽夜陪同看球的噱頭，創新的O2O聯動營銷模式，使活動頁面上線不到一個月，便吸引了百萬用戶參與，引起了極高的關注。
在決賽夜當晚，包場看球活動在廣州天娛廣場天河電影城激情上演，場內設置多個與球迷互動的環節，現場氛圍十分火爆。中國移動足球天使親自站臺，向現場球迷朋友講解中國移動互聯網產品的操作，推薦下載體驗。
足球天使解說飛信短號家庭網
足球天使推薦靈犀
成就典范 市場品牌雙贏
活動的最終目的是為了營銷，中移動本次世界杯活動為自有業務帶來近千萬下載量，取得了成功。
中移動通過32位足球天使點亮世界杯32強卡牌趣味互動環節，將應用下載體驗與活動密切相連，眾多用戶為贏取獎勵而主動下載并體驗中移動旗下的應用，為推廣其移動互聯網產品，乃至企業品牌推廣起到了良好成效；從企業內部員工中選拔足球天使參加活動，活躍的公司文化，可謂內外雙贏，堪稱世界杯營銷活動的成功典范。
（新聞稿 2014-07-18）