春節臨近，一年一度的“年貨季”已經到來。除了傳統大賣場，電商平臺也大舉進軍年貨市場，早早地推出豐富多樣的年貨專區，面對各種五花八門的年貨，不少網友卻無從下手，“比如一個紅棗就有幾十種，新疆的，河南的，陜西的，到底哪種好吃呢？”針對消費者在購買年貨時的選擇難題，春節前，京東旗下拍拍推出一項名為“我為家鄉年貨代言”活動，鼓勵每個人都把自己家鄉最具特色的年貨通過社交平臺與好朋友分享，還能賺取銷售傭金。
據介紹，“我為家鄉年貨代言”活動從2月1日啟動，一直持續到除夕夜（2月18日），消費者可以選擇來自全國30多個地區的超過2千種最具地方特色的商品，不僅能自己購買，還能通過微信等社交工具分享給好友，把自己家鄉最具特色的年貨與好友分享。
拍拍微店負責人郭彬表示，去中心化電商模式的核心就是社交關系，“好多朋友在春節回家后，都會帶各子的家鄉特產回來給同事或朋友分享，而且這個牌子的產品一定是自己從小吃的，最正宗的，但受到很多因素的影響，比如交通工具，好東西很難保質保量保速度地和好朋友分享，‘我為家鄉特產代言’這個活動，就是希望每個用戶把自己的鄉情傳遞給朋友。”
為了能夠讓消費者在春節前都品嘗到最正宗的特產，拍拍優中選優，最終從近10萬種商品中挑選了2千多種最正宗的特產，“我們對3千位網友進行了問卷調查，最終挑選中他們認為最具自己家鄉特色的產品出來，比如好多人去上海旅游，結果買回來的特產其實全國景點都有的產品，真正的上海特產肯定少不了大白兔奶糖和石庫門老酒。”
除了自己購買外，用戶還能把最自己家鄉最正宗的特產在春節前推薦給好友。來自山西的網友“萍水相逢”表示，自己在北京工作2年，每年都帶一些特產給同事和朋友，但一個女孩子實在拿不了太多東西，無法把家鄉的特產都給好友嘗嘗，她在微信朋友圈看到“我為家鄉年貨代言”的活動后，也在手機上一下子挑選了很多最具山西風味的特產，包括老樹核桃、玉露香梨、太谷壺瓶棗、汾酒等，“刷個朋友圈的時間，我就能把家鄉最好的特產分享給好友，實在太方便了。”
記者從拍拍微店了解到，活動上線短短一天，截至2月2日上午9點，已經有超過20萬網友參與“代言”，目前排在前三名的家鄉分別是北京、廣東和遼寧。
拍拍微店是如何把傳統的置辦年貨、走親戚送禮物搬到微信這樣的社交平臺呢？郭彬表示主要歸功于最近剛上線的拍拍微店APP及其分銷功能。用戶通過微信或QQ號碼一鍵登陸后，以地區為單位選擇自己家鄉的特產，生成一個自己為家鄉代言的單獨H5頁面后，可以直接分享到微信朋友圈、QQ空間和微博等社交平臺，好友可以直接在頁面上購買家鄉特產，并能通過拍拍的微信服務號跟進物流進度，“你的好朋友不僅能輕松為家里置辦了年貨，最關鍵這些年貨都是來自你的家鄉，有口碑，最具特色，還有質量保證。”郭彬說。
值得一提的是，商品一旦經過用戶的個人分享頁面銷售出去后，用戶還能拿到相應的銷售傭金。記者用手機登錄活動頁面后，選擇北京，顯示已有13611人為北京代言，產品方面，國宴招待點心、烤鴨、果脯、京八件等最具京城特色的年貨一應俱全，用戶可以查看每個產品的銷售價格、每單傭金和“代言人數”，勾選產品后就能生成一個專屬“代言”頁面，整個過程十分簡單便捷。據介紹，每個ID可以為多個省份的“代言”，用戶可以實時查看“我的傭金”，并在開通財付通后進行提取。
除了賺取傭金外，拍拍還將1:1的捐助相應的傭金金額捐助到騰訊公益基金會的“筑夢新鄉村”公益活動。郭彬坦言，幫好友置辦年貨，不僅自己能賺錢，還能捐錢做公益，我們希望本次活動希望能夠像微信紅包一樣引爆朋友圈。他介紹，這也是拍拍微店的分銷系統首次接受如此大規模流量的考驗。
市民張先生表示，這兩年置辦年貨的方式變化很大，“前年我還在擁擠的超市里‘搶購’，去年兒子終于教會了我在電腦上網購，去年我還學會了在微信上發紅包，今年在微信上直接就能買年貨了，還能把家鄉特產推薦給微信好友，不得不感嘆科技發展太快了。”
即日起，用戶可以登錄拍拍（http://www.paipai.com/）用手機掃描二維碼，或下載拍拍APP、直接在微信和手機QQ二級入口點擊活動頁面，均可參與活動。活動鏈接：http://www.paipai.com/m2/nianhuo/index.shtml?ptag=20521.1.1
（新聞稿 2015-02-02）