互聯網時代,產品的生命周期被極大縮短:功能機時代的諾基亞、摩托羅拉,尚能引領風騷10余年;但到智能手機時代,衰落遠比人們想象的快的多;而在移動互聯時代,臉萌、圍住神經貓等現象級產品的走紅周期,只能按天來計算。
2月10日下午,360手機衛士總經理姚彤在年會內部講話中提出了“顛覆”發展的概念,一方面360手機衛士要自我顛覆,另一方面,恐怕就是意在靠“輕騎兵”顛覆互聯網行業布局。
![360手機衛士姚彤: 輕裝前行 工具類產品的自我顛覆](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
圖:360手機衛士產品總經理姚彤
工具類產品有一些共同的特征,如無內容繼承性、無社交屬性、本地化使用、有較高可復制性等缺點;也有體驗優秀、UI出眾、用戶基礎大、解決實際需求等優點。之前有人總結了工具類產品發展的三個階段,第一階段,純工具;第二階段,走向云端或垂直社區;第三階段,未知。
眾所周知,工具類產品最大的問題就在于最開始以實用和體驗好積累用戶,積累到一定量級后,擴展出更多服務,工具越來越重,體驗也由之變差。墨跡天氣、印象筆記都開始了平臺化的轉型,而擁有6.73億用戶的360手機衛士也在經歷變革,自我革命。
2014年,平均每五個人就有四個用手機上網,截止去年12月,我國手機網民已經高達5.57億。手機網購、手機支付、手機銀行等手機商務應用用戶年增長分別為63.5%、73.2%和69.2%,遠超其他手機應用增幅。可以預見,未來手機安全最大的威脅將出現在支付方面,手機安全軟件將成為不可或缺的APP。
與此同時,智能手機大盤在2014年的增幅已經放緩,預計這一人口紅利將在2015年結束,手機安全軟件蛋糕的峰值即將出現,那么如何在“分蛋糕”上更具優勢?姚彤認為,360手機衛士要輕裝前行。從幾天前才發布的360手機衛士V6.0先鋒版來看,瘦身至7M的360手機衛士相比其他產品大幅領先。
除了安裝包變得小巧輕便外,360手機衛士V6.0版運行時的內存占用減少了40%,運行起來更加快捷。這也是360手機衛士將APP插件化運用的最極致的一版,最大化的滿足從高端機到低端機的大眾需求。此外,瘦身后的360手機衛士還增設了防護記錄功能,可顯示360保護手機的總天數,病毒庫更新情況等詳細信息,全面了解手機防護情況。
作為全球用戶量最大的手機安全軟件,360手機衛士破釜沉舟,果斷放棄大而全的產品思路,變身小而輕,以年輕化的姿態顛覆蛻變。筆者認為,360手機衛士在第二階段的UGC能否創造出更大價值,成為新的關注點,例如姚彤在講話中提到的用大數據解決iPhone不越獄防騷擾的問題,要看接下來360是否可以發揮全民衛士的優勢,依托UGC玩出花樣。其次,就要看自我顛覆的360手機衛士要率先進入怎樣的第三階段。
(新聞稿 2015-02-13)