“這次活動的價格很誘人啊，你看原價三千多的海信大1.5匹云智能變頻空調現在2千出頭就能買，真要考慮要不要把家里的換了。”在海淀四季青國美電器海信空調活動現場，這位家住海淀黃莊的王大爺拿著產品宣傳冊向記者介紹。
一進三月，空調市場迎來旺季前市場的搶奪月，近期記者走訪北京國美、蘇寧等多家連鎖店發現，賣場中已經為銷售空調專門設置活動區，“大張旗鼓”搞宣傳，“海信空調首屆三月變頻風暴強勢來襲”、“第8屆格力瘋搶節”等紅色條幅烘托出一派熱鬧的景象。
據相關人士透露，目前包括國美、蘇寧在內的諸多渠道商大多選在3月初即正月十五前后，啟動第一波空調消費浪潮。以海信空調為例，自3月6日起，全國范圍內率先發起為期近一個月的“變頻風暴”大型市場推廣活動，而從格力、美的等其它品牌的動向看，3月份將會進入“旺季模式”。
天氣剛轉暖，空調市場就迎來“變頻風暴”，消費者真的買賬嗎？
在海信空調活動現場，記者發現不少消費者被熱鬧的活動氛圍吸引而來，前來詢價購買的也不在少數。“兒子春節剛買的房，現在正在裝修，趕上這個活動買兩臺變頻空調多劃算，海信的品質也信得過。”在活動結算區，這位馮先生一邊向記者介紹，一邊跟導購員確認送貨地址。
據海信空調現場工作人員介紹，這次“變頻風暴”推廣活動可以稱之為海信空調“有史以來力度最大的活動推廣”，“力度僅此一次，史上前所未有”。截止記者發稿，據海信空調提供的數據顯示，在“變頻風暴”活動期間，海信變頻空調總銷量為近10萬套。“預計3月中旬會達到銷售峰值。”海信空調營銷公司副總經理郭新軍表示。
記者發現，在海信空調2015年新品發布會上剛推出的蘋果云T系列“炫轉”空調也參加了此次活動，“全球首發，限量預購”。作為當前業內最前沿產品，蘋果云T系列“炫轉”空調剛開完發布會就引起不少人的關注，成為行業內的焦點。
“夏天開空調，老人孩子老感冒，這次海信空調推出的蘋果云T系列‘炫轉’空調能跟著人的身體送風，還可以設置讓空調不向老人小孩送風，很人性化，就過來看看了解下。”一名姓徐的女士向記者介紹。
在之后的隨機采訪中，記者也發現不少消費者將目光盯向海信蘋果云T系列“炫轉”空調，現場導購員也頗為感慨：“很多消費者在我們央視的廣告上看到我們的廣告，都覺得蘋果云炫轉空調的設計外觀和性能很不錯。”
作為中國空調“變頻時代”的開創者和引領者，海信空調首席科學家王志剛博士介紹，海信推出的蘋果云T系列“炫轉”空調，其功能創新不僅滿足了用戶對人性化便利的智能需求，還能有效去除環境中PM2.5、甲醛、苯等有害物質。而香奈兒山茶花的外觀設計，也讓海信空調更能融入現代化藝術家居之中。
業內人士指出，隨著消費升級時代的到來，“價格戰”已讓消費者“審美疲勞”，轉向追求品質，因此，產品成為家電市場競爭的第一要素。只有基于用戶體驗，通過技術升級、產品革新為用戶創造價值、打造品質享受，才能夠持續吸引消費者的關注。
“現在商家都喜歡打價格戰，但如果空調新品在技術上沒有突破，或者其他功能創新，我不會輕易換機的。”在記者的走訪調查中，這位崔先生表示，他已經不再關心價格是否最低了，“我更看中產品性能是否能滿足我更多的生活需求”。
“海信空調專注變頻19年，在新產品的創新升級上，我們帶來的不只是空調功能的持續升級，還有市場空間的擴寬以及消費需求的刺激。”海信空調營銷公司副總經理郭新軍告訴記者，“比如在智能化應用上，我們不只是強調‘高效冷暖’，更傳遞著長久的舒適享受體驗。”
在近幾年的變頻大趨勢之下，2013年開始實施的變頻空調新能效比，大幅度提高了產品的準入門檻，促使空調行業向更節能的方向發展。“這就進一步加大了變頻空調的市場競爭力，空調企業若想占有更多的市場份額，在實現技術創新的同時，還要多從消費者需求出發，提升變頻空調的產品性能。”一位業內人士表示。
據家電市場調查機構、中怡康的分析預測顯示，在2015年的空調市場上，高能效比變頻空調的比重將會持續增長，其中變頻柜機的增幅將會增大。如果說以海信空調“變頻風暴”為代表的活動推廣，將掀起變頻空調的市場普及浪潮，那么誰能在這場風暴中穩占版圖，就要看誰亮出的“劍”能“晃”到消費者的“眼”。
（新聞稿 2015-03-10）