2015年3月26日,悠易互通攜手廣東廣州日報傳媒股份有限公司(以下簡稱:粵傳媒)“開啟跨界營銷3.0時代”活動在北京四季酒店隆重舉行。活動當天,廣東廣州日報傳媒股份有限公司總經理趙文華,廣州日報報業經營有限公司廣告分公司常務副總經理文武軍,艾瑞咨詢集團聯合總裁首席運營官阮京文,陽獅銳奇程序化購買平臺AOD業務總監舒青,福田汽車輕型商用車事業本部營銷公司副總經理韓鵬,美國哥倫比亞廣播公司CBSi大數據總監施京松,秒針系統首席數據科學家Xinsight CEO譚北平等營銷精英齊聚一堂,共同探討“這一跨界合作”將為營銷界帶來的巨大價值。
悠易互通CEO周文彪先生與廣東廣州日報傳媒股份有限公司總經理趙文華女士,為在座嘉賓開場致辭時提到,此次“開啟跨界營銷3.0時代”活動,也是北京悠廣通廣告有限公司自2015年2月5日成立以來與媒體及大眾的第一次見面。
![悠易互通: 跨界營銷3.0來臨 程序化購買進入新時代](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
走在國際前沿 引領程序化購買行業發展
繼悠廣通后,2月15日時代周刊也宣布了與Mediamath的獨家合作,廣告主將可以通過數字程序化購買平臺接觸到紙媒雜志的受眾。與此同時,3月18日CNN國際、《金融時報》、《衛報》、路透社和《經濟學人》等幾大西方主流媒體同樣宣布,他們要聯合起來,結成廣告同盟與Facebook等巨頭爭搶在線廣告。
而悠易互通與粵傳媒的此次合作,正是看準傳統與數字的融合將成為未來發展趨勢,不但引領了程序化購買的行業發展,走在了國際前沿,也成為了中國第一個將程序化購買與傳統媒體相結合的平臺。
“跨界程序化購買”首次被提出
從PC精準營銷、DSP,到跨屏的程序化購買,再到火熱的大數據營銷,我們看到的是一部互聯網營銷進化史,將這些歷史進程推演至2015年,行業究竟將發生怎樣的變革,又將出現哪些新熱潮,這是廣告營銷人正在思考的問題。
此次“開啟跨界營銷3.0時代”活動上,悠易互通CEO周文彪首次提出“跨界程序化購買”概念,他表示:“跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情,只是如今,營銷人士對于“跨界”營銷的重視,已經遠遠超越了以往。而“跨界程序化購買,則包含了PC, Mobile, iPad, TV,Print,和Radio等不同的屏,不同的媒體通過技術平臺整合在一起,實現一個多屏、全媒體的跨界融合。我們在做營銷時應該逐漸學會“跳出品牌看品牌、跳出行業看行業”。
周文彪還提到,打破傳統的營銷思維模式,將若干原來不相干的元素組合在一起,這種近似創新的偽創新,可以說模糊了界限,同時又清晰了界限。而此次悠易互通與粵傳媒戰略合作,正是一次跨時代的“跨界”之作,利用程序化購買將數字與傳統媒體進行結合。
程序化購買發展進程回顧
隨著數字營銷在市場營銷中的權重越來越高,數字營銷已經成為不可回避的話題,簡單的四個字,內容卻包羅萬象,互聯網技術、手機、智能設備的推陳出新同時帶動了數字營銷的72變。數字廣告從早期簡單的banner廣告,到搜索廣告,再到如今的視頻廣告,呈現方式已經趨于成熟。在互聯網發展與數字營銷的大背景之下,數字廣告的購買方式和呈現方式也在技術的推動下日趨革新。
自悠易互通在2013年中國第一屆廣告技術上,首次提出“程序化購買”的概念,便迅速在廣告圈內火了起來,而2014年,程序化購買都在各大會議和重要場合被提及。所謂一種智能化的廣告購買模式,它對于廣告行業的影響力遠遠超過人們的想象。
在跨界1.0時代,市場中開始出現品牌與品牌之間的跨界,他們相互滲透和相互融合;在跨界2.0時代,我們發現這些跨界品牌又開始關注廣告投放渠道,在整合PC與移動廣告資源投放渠道上下功夫; 而現在我們迎來了跨界3.0時代,各類品牌、內容、廣告投放模式、媒體資源等全面整合與融合,或會成為2015年廣告行業的又一營銷熱點。
(新聞稿 2015-03-27)