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芒果TV: 以互聯網思維促融合 巧抓機遇升級全平臺戰略

上傳:dyj82     來源:信息存儲服務     日期:2014-08-22

[摘要]  
   8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,習近平主席強調堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。中央推動新舊媒體融合發展的指導意見,是對中國傳媒行業發展轉型的一個總結,既有傳承與堅持,也預示著某種重大的轉型和調整,這大大鼓舞了包括芒果TV在內的一系列傳媒企業
 
[正文]    

   8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,習近平主席強調堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。中央推動新舊媒體融合發展的指導意見,是對中國傳媒行業發展轉型的一個總結,既有傳承與堅持,也預示著某種重大的轉型和調整,這大大鼓舞了包括芒果TV在內的一系列傳媒企業。

  芒果TV作為湖南衛視的官方視頻平臺,其依托于湖南廣電的獨家優質資源,以“獨播”試水并成功實現廣電傳統媒體與網絡視頻新媒體融合,開創“芒果TV”網絡視頻格局,承載包括視頻網站、互聯網電視、手機電視、湖南IPTV等多樣形態,是傳統媒體與新媒體融合發展的先鋒之一。在中央審議通過推動新舊媒體融合意見、筑就新型傳媒王國的利好背景下,芒果TV穩抓時機,用真正的互聯網思維運營可實現飛躍發展。

芒果TV創新臺網互動 以融合促發展

  據新華社報道,習近平主席強調,推動媒體融合發展,要按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。

  湖南廣電是中國最具影響力、最具創新力、最具價值品牌的傳媒集團之一,新媒體芒果TV在誕生之初就與湖南廣電水乳交融,2014年4月,湖南廣電宣布今后湖南衛視擁有完整知識產權的自制節目,將由芒果TV獨播,“芒果獨播戰略”已經成為廣電系統具有風向標意義的案例。

  立足湖南廣電母體的優質內容資源,芒果TV以“臺內”獨家內容支撐“多渠道運營”品牌影響。在渠道上,芒果TV注重以資源營運渠道、以渠道創新資源,實現廣電傳統媒體與網絡新媒體的雙向優質融合。在臺網互動和經營管理的過程中,芒果TV注重創新、注意拓寬自身的經營領域,擺脫一次性版權銷售模式,圍繞版權做好橫向經營領域的拓展。此外,芒果TV放大獨家優勢,深挖湖南廣電黃金內容資源,不僅取得互聯網平臺建設與全媒體業務運營的突破,更實現了芒果TV與湖南廣電在內容、渠道、平臺、經營等方面深度融合。

芒果TV建全多屏生態格局 以變革爭先鋒

  習近平主席指出,推動媒體融合發展,要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運用大數據、云計算等新技術,發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態,不斷提高技術研發水平,以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。

  我們不難看出,在互聯網時代,新媒體要想做大做強,除了擁有好的內容、好的技術,好的終端格局也必不可少。芒果TV作為臺網融合互動創新的先行者,成功確定了“芒果TV”平臺布局:芒果TV以視頻網站和互聯網電視為兩大核心主營,在橫向上,芒果TV包納視頻網站、互聯網電視、手機電視、湖南IPTV等多平臺、多終端業態模式;在縱向上,芒果TV建立“渠道+內容+終端+應用+用戶”的立體生態體系,形成縱橫結合的全方位多屏格局,一直以來芒果TV就在廣電行業新媒體發展的先鋒陣營中。

  此外,芒果TV擁有國家一類新聞網站、全國可供網站轉載新聞的新聞單位、信息網絡傳播視聽節目許可證、互聯網電視內容服務牌照、互聯網電視集成播控牌照等等多項專業許可證明,作為新興媒體,芒果TV在傳播影響、傳播滲透以及傳播公信上得到了資質認可,在新舊媒體融合的助推下,芒果TV來勢更為看好。

  近日,《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的審核通過,對整個中國媒體界來說是莫大的鼓舞。習近平總書記強調著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,芒果TV以積極創新的態度、出類拔萃的技術力量、獨家的黃金資源以及與湖南廣電臺網融合經驗積累,能在中央意見的正確指引下,融合創新,邁步向前,努力成長為這批“新型主流媒體”的先鋒。

   (新聞稿 2014-08-22)


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