傳統企業擁抱互聯網，跨界合作早已不是什么新鮮事，而2015年這一現象將愈演愈烈，眾多廣告技術企業因此成為資本乃至廣告主追逐的對象，跨界的營銷方式也開始以全新的姿態到來。
2015年2月4日，悠易互通攜手中國最有影響力的傳統媒體集團之一粵傳媒成立悠廣通廣告有限公司，同時提出了“跨界程序化購買”概念。十天后，時代周刊也宣布了與Mediamath的獨家合作，廣告主將可以通過數字程序化購買平臺接觸到紙媒雜志的受眾。之后僅一月之隔，CNN國際、《金融時報》、《衛報》、路透社和《經濟學人》等幾大西方主流媒體同樣宣布，他們要聯合起來，結成廣告同盟與Facebook等巨頭爭搶在線廣告。
2015年4月15日，在第十屆艾瑞年度高峰會議上，悠易互通營銷副總裁劉順受邀參加了“最好時代的聰明營銷-精準專場”，分享了跨界程序化購買是如何幫助廣告主將品牌營銷效果做到極致。
跨界營銷，從最初的產品品牌之間的合作以增強營銷價值，到如今數字與傳統媒體的相互融合，已經順利完成了從1.0時代到3.0時代的蛻變。而跨界程序化購買，正以顛覆性的技術手段，迎接3.0時代的到來。程序化購買的發展毋庸置疑。在美國，每兩個廣告中就有一個是通過程序化的方式投放的。在中國大概五個廣告有一個是通過程序化的方式投放。
跨界營銷現狀
目前跨界整合營銷存在的問題主要有以下三個方面：
第1、 不夠整合的媒介資源
現在大多數所謂的整合，最多只能算是一種資源的累積，實際上他們背后的信息并沒有打通，只是形式上放在一起，但是沒有真正的整合和交融，所以是不夠整合的一個媒介資源。
第2、 不夠智能的協同優化
如果說資源整合像拉一根線，把所有的資源串在一起，下一步就該利用這些資源。而實際上在往前走的過程當中并沒有大數據提供很好的支撐。所以現階段的資源應用是不夠智能的，不夠協同的。比如當某一種類型的媒體在廣告投放過程中表現不是那么好的時候，還不能夠做到實時的調整。
第3、 不夠精細的人群數據處理
目前的人群數據處理并沒有精確到每一個個體。即便媒體整合，但是正是由于大量的媒體整合疊加，導致品牌與部分消費者溝通過度，另一部分卻溝通不足，也就是俗稱的50%浪費的廣告費。如果沒有程序化的跨界整合，這些都是可能凸顯的問題。
跨界程序化購買如何實現
資源跨界
悠易互通目前的資源包括PC、移動、平板、互聯網、戶外，以及新聞報紙等資源的整合。將優質的媒體資源、強大的內容制作以及數字廣告技術相融合達到超預期的營銷效果，是悠易互通幫助廣告主解決的實質問題。也是跨界程序化購買所達到的效果。
數據跨界
在資源整合的背后，是要通過跨屏的數據對資源進行打通，形成一個數據的融合，而與廣告主的第一方數據以及第三方數據的對接，形成一個整體的閉環。依靠數據幫助投放，依靠投放不斷的積累更多的數據匯集到數據平臺，由此形成一個整體的營銷解決方案。
悠易互通所帶來的程序化的跨界營銷平臺，真正把資源和數據有效的融合在一起，打通數據，從而實現真正的媒體的整合，保證實時有效的交融和優化，讓傳播中的每一步都走的更加深入和立體化。劉順在演講最后表示，希望通過這樣跨界資源和跨界數據的整合，給廣告主帶來更多的利好，同時給行業帶來更多的啟迪和思考。
（新聞稿 2015-04-15）