當“任性”的90后逐漸成為移動互聯網消費的生力軍時，如何讓產品變得有態度顯得尤為重要。繼邀請國民男神李易峰代言后，QQ瀏覽器年初又曝大動作，正式將“我要的現在就要”這句2014紅透年輕群體的流行語作為全新品牌口號，宣告從產品到品牌緊追90后，全面根植年輕用戶市場。
圖：QQ瀏覽器代言人李易峰展示品牌口號“我要的現在就要”
如果說“忠于內心”、“立即行動”是90后的單個標簽，那么“我要的現在就要”則是對90后個性化價值觀的高度濃縮，青春不等待，不耐煩，這與QQ瀏覽器所追求的速度感完全吻合。此外，隨著移動互聯網內容的不斷豐富，手機瀏覽器也不僅僅局限于單一上網入口的功能，與之對應的更是內容的聚合和篩選。QQ瀏覽器作為一個精準完善的內容提供平臺，針對年輕人喜愛的內容不斷豐富產品功能，先后推出了視頻版與小說版，匯聚更多內容資源。同時新增的卡片化首頁及彈幕功能，用精彩的內容和個性化的體驗全面滿足用戶“我要的現在就要”的多元化需求。
騰訊MIG市場部總經理樂露萍對全新品牌口號解析道：“‘我要的現在就要’聚焦年輕人，傳達用戶通過QQ瀏覽器可以即刻獲得想要的個性內容的品牌特征。新口號不僅強調了QQ瀏覽器的內容服務平臺作用，也突出了QQ瀏覽器個性化的品牌態度。相比于舊有的‘云覽天下，一觸即達’ ，‘我要的現在就要’更加具有針對性與識別性，也更符合年輕人的個性需求。”
對此，營銷專家、北京大學新聞傳播學院陳剛教授認為，年輕一代的消費理念里，不僅注重產品層面需求，更多站在精神高地，品牌也應當用年輕人容易接受的品牌價值觀與其建立了情感紐帶。而‘我要的現在就要’之所以能夠走紅，不僅從產品和品牌角度表達出用戶的需求，更是用價值觀把自己和90后緊緊綁在一起。很好的詮釋了現在的年輕人不空喊口號，有了夢想立即行動，對待想要的東西從來都是勇敢追求、想要就要的特點。
據悉，“我要的現在就要” 自2013年起就作為QQ瀏覽器的品牌主張出現在公眾的視野。2014年圍繞“選擇 我要的現在就要” 系列品牌活動中，邀請“國民男神”李易峰擔綱代言，并拍攝青春微電影等更貼近90后接受習慣的品牌活動，以我要的現在就要為主題的微電影觀看量達1000萬次，其主題曲的播放量更高達2000萬次，關于“我要的現在就要”的話題也在微博上達到6億次，QQ瀏覽器針對年輕人的全新品牌戰略收到了顯著的成效。而現在正式將其作為品牌口號，也體現出QQ瀏覽器未來繼續深耕年輕用戶市場的決心，立志于將“我要的現在就要”變成為了與當下年輕人緊密契合的品牌精神。
（新聞稿 2015-04-17）