“電商下半年看雙11，上半年就看國美在線418！我們期望將418打造成不僅屬于國美在線，更屬于整個電商行業的網購狂歡節。”國美在線董事長牟貴先在國美在線418周年慶啟動儀式上的這番豪言，今天被應證了。
據了解，4月17日至19日，國美在線率先舉辦主題為“418購物大趴——放肆一把，就這三天”網購節，借國美在線四周年慶之際，國美集團線上網站與線下門店雙線聯動，并攜手格力、海爾、美的、方太等一線大牌廠商共同打造三天三夜國美全零售購物狂歡。此次史無前例的大促活動，在點燃消費者購物熱情的同時，也讓眾電商看到借勢營銷的機會。天貓“418粉絲節”、京東“家電風暴”、蘇寧“任性購物節”、1號店“掌上瘋搖節”、樂蜂網“春姑娘，享得美”等圍繞418主題促銷活動輪番登場，把4月18日這天變成電商之間的新一輪“網購大戰”，五一消費熱潮被提前半個月引爆。
國美在線：引領418打造上半年最大網購節
作為此輪大促的引領者，國美在線的聲勢最為浩大，通過線上線下無線端以及社會化渠道等全零售參與價格競爭，不僅牽手好萊塢影片《速度與激情》、將紅皮卡車開到京東樓下，更是將約架廣告打到了紐約時代廣場。
據了解，國美在線在418期間特別推出“六大放肆”回饋消費者，其中18日當天，經典的老牟專場由原來的4小時升級為全天24小時，海量BOSS特批標桿特價商品齊登場，還有神秘的“放肆大禮”放出；19日，國美在線與線下門店同慶，恐怖低價最后放肆24小時。整個活動期間，夏普60英寸智能電視4999元、蘋果iPhone6 4777元、4.18元《速度與激情7》電影票、年化收益率達到8%的票據理財等“放肆單品”，共同點燃418激情。
此次“418購物大趴”國美在線聯合《速度與激情7》的跨界營銷也讓人印象深刻。作為該片中國合作方中唯一的電商平臺，國美在線與片方展開新聞發布會等一系列合作也引起業界轟動和廣泛關注。同時，國美在線還通過與京東比價，將418大卡車開到京東大本營樓下，邀約“東哥”“放肆一把”，成為行業熱議的焦點。牟貴先表示，《速度與激情7》傳遞出的“速度”和“激情”的理念與國美在線的品牌形象非常貼近，同時也與國美在線“418購物大趴——放肆一把，就這三天”的主題十分契合。
據數據統計，4月16日活動正式開啟第一天，全站交易額同比增320%，無線端同比增630%，全站流量凈增2.8倍。值得關注的是，黃金銷售超過1億，4777元的iPhone6更是在5秒內就被爆搶1000臺。業內人士分析，由于此次國美在線418大促足夠吸睛的促銷力度，又引發天貓、京東、1號店等眾多電商的跟進，418很可能成為中國上半年最大的購物節。
眾電商跟進國美在線418 五一消費熱潮被提前半月
記者注意到，在國美在線此前幾次大促中，蘇寧易購均有跟風，如3月27日的廣東區域戰，3月27-29日的“空調大戰”等，而此次418，蘇寧易購又推出任性購物節，直接對標國美在線“放肆一把”。著名自媒體人李瀛寰表示，放肆和任性，都有“任意作為，不加拘束”的含義，但放肆有狂野之意，可以說是任性的平方。業內人士分析，將4.18一個普通的日子打造成一個電商行業的購物狂歡節，為廣大消費者帶來更多實惠，作為店慶日的國美在線功不可沒，此舉也促進很多消費者原定的五一消費計劃，提前半月被418釋放。
據透露，今年第一季度國美在線交易額同比增長已超120%。家電行業人士分析表示，從過去一年及近期的銷售數據來看，國美在線每個月的環比顯現較快增長的態勢，預計二季度的增速或達150%，由于雙11又是電商的一個銷售高峰，所以國美在線四季度的交易額同比可能達200%，移動交易占比全站有望達50%。依托全零售戰略，國美在線有望以418為起點，再次創造電商增長奇跡，向行業前三發起最強有力地沖擊。
（新聞稿 2015-04-18）