“電商下半年看雙11，上半年就看國美在線418！我們期望將418打造成不僅屬于國美在線，更屬于整個電商行業的網購狂歡節。”國美在線董事長牟貴先在國美在線418周年慶啟動儀式上的這番豪言，今天兌現了。
4月19日，國美在線與線下門店聯合發起的418全零售購物節正式落下帷幕。根據官方最新數據顯示，截至19日24時，國美在線銷售額再創新高，刷新了家電零售行業的新紀錄。4月16日-19日，國美在線四天內全站交易額同比增長220%，無線同比增長740%，占比全站突破40%，大家電銷售突破32萬臺，此外，iPhone6成為銷售最快的熱銷產品，活動首日5秒內銷售就達1000臺，新上線的國美家和微店也表現搶眼，可謂全線告捷，圓滿收官。
守正：大家電突破32萬臺 黃金三天賣1億
國美在線從4月16日零點開啟的“418購物大趴，放肆一把”大促活動中，包括一線主流品牌的彩電、空調、冰箱、洗衣機、煙機、吸塵器等熱銷家電，僅在數秒內就被搶購一空。其中，多款僅售418元的超低價家電更是引發了瘋搶。活動首日全站流量凈增2.8倍，四天內全站彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛五大品類整體銷售數量超過32萬臺，同比提升240%。4月18日老牟專場再升級，由往常的4小時特惠升級為了全天24小時特惠，并推出了折上折，購物滿20000元再返2000元，再次刺激消費熱潮。在銷售高峰期，僅1小時內海信智能電視銷量即突破3200臺，iPhone6突破3000部，美的空調突破2500臺，海爾冰箱突破2300臺，小天鵝洗衣機突破1000臺，真正的大牌特惠成為國美在線418致勝利器。
此外，國美在線418大促期間推出黃金專場，超值低價引爆市場。據悉，由粵通國際榮譽出品的國美在線四周年慶定制金條，開盤價僅加4元工本費銷售，并限量返10元現金券，低價引發黃金搶購潮，500公斤黃金僅3天內即銷售一空，國美在線黃金銷售三天累計已經超1.02億，再刷新歷史新高。值得一提的是此次大促，廣東區域銷售占比再次大幅提升，活動期間銷售占比全站達20%，也成為主要黃金銷售區。
出奇：國美家客流激增 移動微店潛力初顯
除了傳統家電品類外，國美在線剛剛上線了國內首家線上利用3D技術提供整家裝修服務及家庭用品的電商平臺——“國美家”，為用戶提供設計、選材、裝修、購物等實現從“房”到“家”一站式服務，其大牌環保的全套高性價比家裝方案，也引爆了春季家裝消費熱潮。418活動期間，“國美家”網站流量較日常激增5倍，同時，已吸引了300多個家庭在線預訂，帶來近1億元的銷售。據了解，國美在線于4月8日正式發布國美家，國美家首批業務將覆蓋北京、上海、天津、重慶等10個城市，2015年底將擴展到全國50個城市。國美家不僅擁有頂尖設計團隊、大牌環保材料、一站式快捷入住、全程監管等優勢，其首創的3D虛擬家裝體驗，可以讓用戶360度“全景體驗”家裝、購物快感。
作為國美“互聯網+全零售”戰略的重要一環，2015年初國美在線推出了國美微店，其可實現全天候24小時營業、全產品展示、現場+在線溝通和支付。據悉，國美微店正在西安和廈門兩地試點，推出一個月就獲得1萬余家注冊微店，現已支持3000多種商品。今年418期間，國美微店銷售訂單近1000單，銷售額達數百萬，微店試水，成效顯著。國美在線今年計劃發展超過10萬家微店，讓商家與用戶之間關于商品、優惠等信息的單向傳播轉變為用戶與用戶之間的口碑傳播和自主擴散，增加品牌溢價和用戶忠誠度。
造中國上半年最大網購節 向行業前三邁進
據了解，作為國美在線四周年慶，今年的“418購物大趴，放肆一把”大促活動，國美在線與線下門店雙線聯動，攜手格力、海爾、美的、蘋果、方太等一線大牌廠商，依靠國美家、微店等創新業務，共同打造三天三夜國美全零售購物狂歡。值得一提的是，活動期間，國美在線不光作為電商唯一合作伙伴激情贊助好萊塢熱映大片《速度與激情7》，更是放肆到了大洋彼岸的美國。4月14日，“國美在線，在線美國，418放肆一把”的4周年慶巨幅海報驚現紐約時代廣場電子屏，一時間“國美在線”成了世界矚目的焦點。
此次史無前例的大促活動，在點燃消費者購物熱情的同時，也讓眾電商看到借勢營銷的機會。天貓“418粉絲節”、京東“家電風暴”、蘇寧“任性購物節”、1號店“掌上瘋搖節”、樂蜂網“春姑娘，享得美”等圍繞418主題促銷活動輪番登場，把4月18日這天變成電商之間的新一輪“網購大戰”，五一消費熱潮被提前半個月引爆。業內人士分析，由于此次國美在線418大促足夠吸睛的促銷力度，又引發天貓、京東、1號店等眾多電商的跟進，418很可能成為中國上半年最大的購物節。
據透露，今年第一季度國美在線交易額同比增長已超120%。家電行業人士分析表示，從過去一年及近期的銷售數據來看，國美在線每個月的環比顯現較快增長的態勢，預計二季度的增速或達150%，由于雙11又是電商的一個銷售高峰，所以國美在線四季度的交易額同比可能達200%，移動交易占比全站有望達50%。依托全零售戰略，國美在線有望以418為起點，再次創造電商增長奇跡，向行業前三發起最強有力地沖擊。
（新聞稿 2015-04-21）