2015年4月17日,2015(第十一屆)中國廣告論壇在江西南昌召開。中國廣告論壇是中國廣告協會主辦的重要年度活動之一,也是中國廣告界級別高、規模大、影響力廣的大型活動,從2005起論壇先后在北京、上海、銀川、廣州、北京成功舉辦十屆,被業界稱為“中國廣告達沃斯會議”。
AdTime CEO付海鵬受邀出席了此次論壇,并發表了《AdTime 跨界 回歸》的主題演講。付海鵬介紹到,AdTime是一家大數據營銷企業,早在2005年,公司已開始做大數據技術的相關探索,并形成了大數據應用的雛形。在2012年,AdTime正式開啟了大數據營銷時代,成功的跨界到了廣告行業中,開始服務于4A廣告公司、汽車品牌客戶、快消品牌客戶等等。
付海鵬談到,AdTime跨界到廣告行業后,在研究用戶行為數據、研究媒體表現數據上做出了很大成果。廣告主可以非常方便的找到用戶的需求,還可以自己選擇廣告投放區域,受眾人群的屬性等等,做到讓廣告更懂用戶。AdTime還在此基礎上開發了針對不同營銷領域的多種產品,比如針對智能電視的AdSmart互動電視開機廣告平臺,針對PC互聯網的CCM,針對移動端營銷的手指客等等。如今,AdTime在廣告行業的跨界布局上,已經形成了完整的閉環廣告營銷生態體系。
付海鵬還向在場的來賓展示了AdTime向廣告產業跨界的布局,左邊是數據采集,沉淀,演化出數據產品,右邊是新媒體服務于用戶客戶的三張屏幕(PC\Mobile\TV),中間通過跨屏的程序化平臺AdMatrix打通。
付海鵬強調到,這是個“跨界打劫”的是時代,你無法預知競爭對手會以何種方式來蠶食你的市場,就如同小說《三體》里面的一句話“毀滅你,與你無關”。在如今這個盛行“跨界打劫”的市場上,所謂的“有關”,只與大家共同的客戶有關,與大家的廣告客戶預算去向有關。付海鵬建議,任何企業都不要固守傳統的經營方式,應當積極擁抱互聯網進行大膽的跨界與融合。在這個過程當中,通過媒體跨界和媒介融合,AdTime讓整條數字營銷產業鏈變得清晰可見:AdTime,所見即所得。
(新聞稿 2015-04-23)