近些年微信等社交產品流行，徹底顛覆了我們的工作和生活方式。而在一年一度中秋佳節到來之際，除了成為問候祝福的平臺，微信平臺也成了月餅商家萬分期待的營銷利器，各商家都使出渾身解數，打響移動互聯網時代的一場“月餅大戰”。值得一提的是，微信營銷成為各商家的主陣地和殺手锏，如哈根達斯、俏江南、味多美、面包新語、元祖、正谷中秋福餅等月餅品牌都紛紛加入到微信營銷行列。
數據統計顯示，目前微信總注冊用戶數量超過6億，月活躍用戶近4億，面對如此龐大的用戶群體，微信營銷價值顯而易見。對于這場大戰，國內知名移動營銷專家微網通聯總裁王毓表示：微信營銷龐大的用戶群固然重要，但對于月餅商家來說，更看重的是微信營銷最終的一個實際營銷效果，效果的好壞關鍵在于如何將微信營銷落地，就是如何去吸引用戶關注參與。那么在這個過程中，微信營銷所采取的應用方式、實現技術就顯得尤為重要。
圖：味多美微信營銷
在這場“月餅大戰”中，商家采用了不同微信營銷方式，有的用絢麗的圖畫界面吸引用戶的眼球，有的用優美的文字引起用戶的共鳴，有的用團購促銷的低價格直觸用戶心底防線。但在眾多的營銷方式中，最吸引大眾眼球的要屬味多美借助微網移動營銷云平臺開展的“全城搖獎+紅包大派送”形式，因新穎性、趣味性、參與形式的簡單化受到消費者大力熱捧。此次味多美在官方微信上推出的“法式月餅全城浪漫搖，人人都有大紅包”微信搖一搖活動，參與者只要根據活動頁面提示按步驟參與就可100%中獎。活動中會送出50/70元月餅大紅包，并且每天會免費送出10份法式月餅禮盒心跳大獎。參與者每天會有3次搖獎機會，如果分享至朋友圈，有一位好友點擊活動鏈接，可再獲得3次搖獎機會，分享次數不限。
在短短的20多天活動期間，味多美微信粉絲增長了近12萬人次 ，可見活動的火爆程度。味多美相關負責人表示，只有精彩的互動體驗和實實在在的優惠才能吸引用戶主動參與其中并樂此不疲，此次與微網通聯牽手，借助微網平臺開展的“法式月餅全城浪漫搖，人人都有大紅包”微信搖一搖活動，它不僅讓用戶直接參與到推廣活動中并進行互動和分享，而且也讓消費者在實現對品質、品牌追求的同時實實在在感受到味多美對消費者的積極回饋。
業內專家指出，隨著微信營銷普遍應用，正如微網通聯總裁王毓所言，擁有創意新穎的營銷方式并將其實現落地，是目前商家應用微信營銷取得成功的關鍵。此次味多美借助微網平臺利用HTML5 移動營銷技術，不但讓搖一搖活動更具有時尚科技范兒和潮流符號感，而且也為其他企業利用微信營銷提供了新的借鑒。
微網通聯官網：http://www.51welink.com/
(新聞稿 2014-09-05)